【iR】美妆行业周度市场观察-2025年第3周

中国美妆行业正进入“妆械融合”竞争新周期，2024年国际品牌如LVMH、欧莱雅在香水市场激烈争夺份额。微信“送礼”功能成为美妆品牌新增长点，凭借13.82亿月活跃用户扩大潜在客户群，提升商品附加值并促进口碑传播。预计2027年中国礼物经济规模达1.6197万亿元，自然堂通过优化微信小店页面设计推动礼盒销售，单款已售两万件，同时“推客模式”强化分销效应。

2025年临近，中外品牌围绕乙巳新年推出创意产品，如MAC蛇年限定彩妆以都市美杜莎形象打造大胆前卫设计，纪梵希黑金蟒纹系列融合蛇鳞纹理展现奢感，娇兰红愿淡香精限量版采用24K金镀工艺，INTOYOU礼盒融入财运、桃花运意象。此外，2024年美妆行业共发生38笔收购交易，涉及69个品牌，国外交易热度高于国内，宝洁、资生堂、联合利华等巨头通过剥离非核心业务优化组织结构。

化妆品新原料趋势显示，年发布90个新品，凸显功效型成分研发方向。分龄护肤成为新兴赛道，元气更新等品牌通过精准定位抢占市场。同时，国货品牌通过国潮化、网红化策略崛起，年轻消费者偏好本土产品，国际品牌如蜜丝佛陀需加强本土化运营以应对竞争。

投资领域，2025年首个获融资的国货美妆项目为花浴澜生物科技的“移动共享补妆机”，通过网约车安装集成式派样设备实现私域引流，但面临安全卫生及法规挑战。2024年国货彩妆融资热度显著，显示市场对本土创新品牌的认可。此外，头部品牌动态中提到某彩妆鼻祖关闭抖音、天猫门店，因缺乏本土化策略导致市场份额流失，而胖东来通过线下门店优化吸引国货品牌回归，强调全渠道协同发展的重要性。