2025-03-06-益普索Ipsos-2024益普索全球趋势洞察——探寻新共识_从压力到动力_83页_7mb

益普索全球趋势洞察报告：从压力到动力

背景

益普索于2014年起定期发布《全球趋势洞察》研究，分析公众态度与价值观的变化。最新报告《探寻新共识：从压力到动力》基于50个市场约50,000份采访，涵盖世界四分之三人口和90%全球GDP。报告聚焦九个全球趋势，揭示了地缘政治、技术进步、气候变化、人口结构等宏观因素对人类行为与价值观的深刻影响。

九大全球趋势概览

1. 全球化断裂

   • 全球化虽有改善，但地缘冲突与“去风险化”策略导致民族主义抬头，全球化品牌需平衡本土与全球优势。

2. 分裂的社会

   • 财富差距扩大引发社会分化，多数人认为富人应缴更多税，移民问题加剧社会分歧。

3. 气候趋同

   • 全球共识增强，80%受访者认可气候行动必要性，但各国对减排措施的执行力和速度存在分歧。

4. 技术奇迹

   • 技术发展被广泛期待但亦带来担忧，如隐私泄露、虚假信息与失业风险。

5. 健康自觉

   • 健康定义扩展至身心健康，自主管理健康成为核心趋势，尤其新兴市场对健康投资激增。

6. 回归旧体系

   • 面对不确定性，60%以上人口期望回归传统价值观，怀旧情绪在高收入国家尤为强烈。

7. 新虚无主义

   • 未来不确定性导致“活在当下”心态，近三分之二受访者认同即时满足，债务增长显现消费主义负面影响。

8. 信任的力量

   • 品牌作为价值观延伸的重要性显著提升，80%消费者倾向购买符合其价值观的产品，但客户体验质量下滑。

9. 逃向个人主义

   • 压力社会下，自我实现与身份表达成为焦点，人们寻求自主性、社会地位和简单生活。

核心矛盾

• 全球化与民族主义冲突：全球化虽有改善，但地缘政治紧张阻碍其发展。
• 气候变化与减排分歧：全球共识存在，但执行力度不足。
• 技术双刃剑：技术既是解决方案，也是威胁来源。
• 品牌信任与服务体验：品牌价值上升，但客户服务质量下降。
• 代际与价值观鸿沟：年轻一代更关注公平与多样性，成年人倾向传统。

关键建议

• 品牌策略：洞察消费者价值观，强化品牌与社会责任的一致性。
• 企业应对：优化客户体验，平衡技术创新与隐私保护。
• 政策领域：加强对气候和数据隐私的监管，缓解社会不平等。

总结

报告揭示了全球社会在复杂挑战中的深刻矛盾：地缘政治对抗削弱合作意愿，气候变化迫近但行动滞后，技术进步伴随信任危机。自信、健康与个人身份成为少数共识领域。面对这些趋势，企业、品牌与政策制定者需更深入理解价值观动态，以策略应对变革。

技术信息：益普索全球趋势洞察报告覆盖50市场，样本总量超5万，数据源自多国权威来源，分析范围涵盖价值观、态度、行为与宏观环境变化。其模型结合“宏观力量”、“人员/市场/社会转变”与“地方信号”三种层次，系统反映全球动态。