成分党出圈记-益普索Ipsos_38页_2mb

“成分党”出圈记总结

核心内容

本报告由益普索（Ipsos）中国发布，旨在分析中国消费者在选购护理产品时对成分的关注度及使用习惯。通过定量调研和定性访谈，揭示了消费者在面部、身体和头发护理产品中对成分的认知、信任来源及购买决策路径。

主要观点

1. 成分党现象显著

• 72%的消费者倾向于购买有明确成分标识及功效说明的产品，认为成分是证明产品功效的最有力依据。
• 消费者对成分的重视程度不断提高，尤其在面部护理领域，已形成“成分党”文化，并逐渐向身体和头发护理产品延伸。

2. 信息获取渠道

• 消费者主要通过品牌官网、官微、旗舰店、购物平台的产品介绍、成分信息及评论来获取产品信息。
• “重度成分党”更信任专业、科学性强的第三方来源信息，如科研机构或专业媒体。

3. 购买决策路径

• 消费者通常从自身需求出发，选择相应的成分，再根据成分选择品牌。
• 国际品牌因研发实力强、历史悠久更受信任；国货新锐品牌则因创新和性价比吸引尝试者。

4. 成分关注重点

• 补水保湿：是当前消费者在面部、身体和头发护理中最关注的基础成分，主要涉及皮肤的稳定性和健康状态。
• 抗老：目前主要集中在面部护理，但随着市场发展，身体和头发护理的抗老需求逐渐显现，成为未来趋势。
• 抗氧化：被消费者广泛认知，但普及程度仍需提高，主要应用于面部和身体护理。
• 美白：在面部和身体护理中已被广泛接受，消费者对其功效有较高的认知和期待。
• 消炎/祛痘：适用于面部、身体和头发护理，主要针对特定皮肤问题，如痘痘、皮肤敏感等。

关键信息

1. 成分认知与购买转化Top5

• 维生素C
• 氨基酸
• 玻尿酸
• 烟酰胺
• 水杨酸

2. 各类成分的使用情况

补水保湿

• 常见成分：玻尿酸（53%）、氨基酸（44%）、角鲨烷（41%）、神经酰胺（38%）、乳糖酸（32%）
• 消费者需求：安全、温和、基础功效
• 情感需求：平衡、稳定、安心
• 背景/情境：日常护肤、皮肤敏感、基础护理

抗老

• 常见成分：玻色因（42%）、A醇（39%）、多肽/胜肽（39%）、阿魏酸（38%）、寡肽（32%）
• 消费者需求：延缓皱纹、下垂、毛孔粗大
• 情感需求：感觉年轻
• 背景/情境：意识到皮肤衰老、熬夜、抗初老

抗氧化

• 常见成分：艾地苯（34%）、虾青素（46%）
• 消费者需求：减少氧化导致的暗沉、老化
• 情感需求：健康、有活力
• 背景/情境：熬夜、皮肤氧化、日常护理

美白

• 常见成分：维生素C（55%）、烟酰胺（55%）、白藜芦醇（40%）
• 消费者需求：抑制黑色素、提亮肤色、淡化斑点
• 情感需求：自信、匀净、有光泽
• 背景/情境：肤色不均、暗沉、整体皮肤状态

消炎/祛痘

• 常见成分：水杨酸（47%）、杏仁酸/果酸（37%）
• 消费者需求：消炎杀菌、改善皮肤健康、减少痘痘
• 情感需求：自信、清爽
• 背景/情境：长痘（面部和身体）、皮肤敏感、清洁需求

3. 不同品类的成分关注度

• 面部护肤：成分关注度最高，涉及所有功效类别（补水保湿、抗老、抗氧化、美白、消炎/祛痘）。
• 身体护理：以补水保湿和美白为主，部分涉及消炎/祛痘。
• 头发护理：以补水保湿和抗老为主，抗氧化和美白关注度相对较低。

4. 消费者对“成分出圈”的看法

• 成分在所有护理品类中都是重要因素，但对身体和头发护理的需求尚未达到面部护理的精细程度。
• 随着消费者对成分的了解加深，身体和头发护理的“功能精细化”趋势逐渐显现，尤其是抗老方面。

产品案例分享

• Freeplus/芙丽芳丝氨基酸洗面奶：温和补水，适合敏感肌。
• PMPM 海糖水乳：乳糖酸温和修护，改善肌肤状态。
• 滋源神经酰胺系列：针对头发护理，强韧修护，改善发质。
• L 'Oreal欧莱雅紫熨斗眼霜：含玻色因，抗初老，改善细纹。
• 雅顿橘灿精华液：艾地苯抗氧，提亮肤色，淡化细纹。
• Olay玉兰油 A醇+烟酰胺沐浴露/身体乳：抗氧美白，提亮肤色。
• 博乐达水杨酸面膜：控油去角质，改善皮肤健康。
• 滋源水杨酸控屑洗发水：改善头皮状态，去角质。
• Dr. WU 达尔肤杏仁酸身体乳：改善粗糙暗沉。
• 凡士林5号果酸身体乳：果酸去角质，改善鸡皮肤。

总结

• “成分党”现象正在从面部护肤向身体和头发护理产品扩展。
• 不同品类的成分关注度存在差异，面部护肤对成分要求最高，而身体和头发护理更注重基础功效和安全性。
• 随着消费者对成分的认知提升，身体和头发护理的“功能精细化”趋势逐步显现，抗老成为未来重点发展方向之一。