2016年-360研究报告_2016年垂直生鲜电商行业研究报告_23页_944kb

2016年垂直生鲜电商简报总结

核心内容概览

2016年1月至9月，垂直生鲜电商市场呈现出一定的发展趋势。搜索量整体稳定，年前为高峰；APP下载量则总体呈上涨趋势，表明移动端用户对生鲜电商的关注度逐渐提升。

主要观点

• 搜索量趋势：垂直生鲜类电商的搜索量在2016年1月至9月期间保持稳定，年前达到峰值。
• 区域偏好：华东地区是垂直生鲜电商搜索的热点区域，且与一级城市有较强的相关性。
• 品牌表现：1号店在垂直生鲜电商搜索中占比最大，达到54.8%；其他主要品牌包括飞华网、大润发网上商城、天猫超市、永辉商城、本来生活、顺丰优选、易果生和天天果园。
• 人群特征：PC端用户以女性和高学历人群为主，偏好购买服饰鞋帽、食品饮料、日用百货；而移动端用户则更倾向于数码购物，且以年轻女性为主，经济较好且有较多自由时间。
• 兴趣点分析：垂直生鲜电商人群最喜爱电视剧，其次是综艺节目、美剧和IP小说；电影和漫画的兴趣度也较高。
• 品牌与兴趣相关性：中粮我买网与电视剧、本来生活与电影相关性更强；电视剧中，中粮我买网与中国式关系、本来生活与麻雀相关性更强。
• 购物兴趣相关性：中粮我买网与食品饮料、本来生活与服饰鞋帽、顺丰优选与数码购物相关性更强；在食品饮料购物中，中粮我买网与粮油米面、本来生活与休闲零食、顺丰优选与营养保健相关性更强。
• 网站浏览相关性：中粮我买网与电商网站、本来生活与搜索网站、顺丰优选与医疗健康网站相关性更强；电商网站中，中粮我买网与京东、本来生活与天猫、顺丰优选与手机天猫相关性更强。

关键信息

品牌搜索量趋势

• 1号店：搜索量占比最大，达到54.8%。
• 其他品牌：飞华网、大润发网上商城、天猫超市、永辉商城、本来生活、顺丰优选、易果生、天天果园等品牌在搜索量中均有较高表现。

人群特征分析

• PC端人群：以女性和高学历人群为主，偏好购买服饰鞋帽、食品饮料、日用百货，喜欢浏览电商购物网站、视频网站、社交网站。
• 移动端人群：以年轻女性为主，经济较好，自由时间较多，偏好购买数码、服饰鞋帽、办公、家居用品，喜欢使用手机搜索网站和浏览视频、电商网站。

品牌与人群属性相关性

• 中粮我买网：与高学历、男性、IT人群相关性更强。
• 顺丰优选：与低龄、广告业人群相关性更强。
• 本来生活：与女性、金融业人群相关性更强。

品牌与兴趣相关性

• 中粮我买网：与电视剧相关性更强。
• 本来生活：与电影相关性更强。
• 电视剧偏好：中粮我买网与中国式关系、本来生活与麻雀相关性更强。

品牌与购物兴趣相关性

• 中粮我买网：与食品饮料相关性更强，尤其是粮油米面。
• 本来生活：与服饰鞋帽相关性更强，且与休闲零食相关性较高。
• 顺丰优选：与数码购物相关性更强，尤其是营养保健。

品牌与网站浏览相关性

• 中粮我买网：与电商网站相关性最强，尤其与京东。
• 本来生活：与搜索网站和天猫相关性较强。
• 顺丰优选：与医疗健康网站和手机天猫相关性较强。

总结

2016年垂直生鲜电商市场呈现出搜索量稳定、区域偏好明显、品牌表现突出、人群特征鲜明等特点。1号店在搜索量上占据主导地位，而移动端用户对数码购物的兴趣逐渐上升。不同品牌在人群属性、兴趣偏好和网站浏览方面展现出显著的差异，为市场细分和精准营销提供了重要依据。