2017-2016垂直生鲜电商简报_24页-1mb

垂直生鲜电商简报总结

核心内容

本报告分析了2016年1-9月中国垂直生鲜电商市场的情况，包括搜索趋势、区域分布、品牌表现、人群特征、兴趣偏好及品牌与人群属性的相关性。

主要观点

市场情况概览

• 搜索趋势：垂直生鲜电商在2016年1-9月期间表现出明显的搜索热度，尤其在PC端和APP端均有显著增长。
• 区域分布：北上广深等一线城市是垂直生鲜电商的主要市场，搜索量和品牌关注度较高。
• 品牌表现：1号店在PC端搜索量占比最大，达54.8%，而飞华网、大润发网上商城、天猫超市、我买网、永辉商城、本来生活等品牌也占据重要位置。

人群特征分析

• PC端人群：六成具有本科学历的年轻女性为主要用户，她们从事互联网、金融、房产、广告等行业，经济状况较好，偏好购买服饰鞋帽、食品饮料、日用百货等。
• 移动端人群：四成具有本科学历的年轻女性为主要用户，年龄整体较PC端人群略大，从事互联网、金融、护理、政府等相关工作，偏好数码产品、服饰鞋帽、办公、家居用品等。

兴趣点分析

• 泛娱乐相关性：中粮我买网与电视剧相关性较强，尤其是与中国式关系；本来生活则与电影相关，特别是与麻雀有关。
• 购物兴趣相关性：中粮我买网与食品饮料相关性最强，特别是粮油米面；本来生活与服饰鞋帽相关性较强；顺丰优选则与数码购物相关，尤其是营养保健类商品。
• 网站浏览相关性：中粮我买网与电商网站相关性最强，如京东；本来生活与搜索网站相关性较强；顺丰优选则与医疗健康网站相关，尤其是手机天猫。

关键信息

品牌与人群属性相关性

• 中粮我买网：与低学历/高学历、政府工作人群相关性更强。
• 顺丰优选：与男性、青年、广告业人群相关性更强。
• 本来生活：与女性、本科、IT人群相关性更强。

品牌与职业相关性

• 中粮我买网：与高学历、男性、IT人群相关性更强。
• 顺丰优选：与低龄、广告业人群相关性更强。
• 本来生活：与女性、金融业人群相关性更强。

品牌与网站浏览相关性

• 中粮我买网：与电商网站相关，如京东。
• 本来生活：与搜索网站相关，如天猫。
• 顺丰优选：与医疗健康网站相关，如手机天猫。

总结

本报告通过分析2016年1-9月垂直生鲜电商的市场数据，揭示了该行业的搜索趋势、区域分布、品牌表现、人群特征及兴趣偏好。数据显示，北上广深是垂直生鲜电商的主要市场，1号店在PC端搜索量最大，而移动端人群则更倾向于数码购物。品牌与人群属性、职业及网站浏览兴趣之间存在显著相关性，为垂直生鲜电商的市场策略提供了重要参考。