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2016年垂直生鲜电商简报总结

市场情况概览

• 搜索量趋势：垂直生鲜电商整体搜索量稳定，年前为搜索高峰。
• 区域偏好：华东地区对垂直生鲜电商的搜索量最高，显示出较强的市场偏好。
• 城市级别：垂直生鲜电商与一级城市的相关性更强，表明一线城市是主要市场。
• 品牌搜索量：
  • 1号店：搜索量占比最大，达54.8%。
  • 飞牛网：搜索量占比为13.7%。
  • 大润发网上商城：占比8.6%。
  • 天猫超市：占比5.2%。
  • 我买网：占比5.2%。
  • 永辉商城：占比5.2%。
  • 本来生活：占比5.2%。
  • 顺丰优选：占比5.2%。
  • 易果生：占比5.2%。
  • 天天果园：占比5.2%。
  • 论论工社：占比5.2%。
• APP下载量：1-9月部分品牌APP下载量总体呈上涨趋势，显示移动端用户增长显著。

人群特征分析

PC端人群特征

• 主要为六成具有本科学历的年轻女性。
• 从事互联网、金融、房产、广告相关工作。
• 经济较好，自由时间相对较多。
• 偏好购买服饰鞋帽、食品饮料、日用百货。
• 喜欢浏览电商购物网站、看视频网站、热爱旅游、逛社交网站。

移动端人群特征

• 主要为四成具有本科学历的年轻女性。
• 年龄整体较PC端人群略大。
• 从事互联网、金融、护理、政府相关工作。
• 偏好购买数码、服饰鞋帽、办公、家居用品。
• 喜欢使用手机搜索网站以及浏览视频、电商网站。

品牌与人群基本属性相关性分析

• 中粮我买网：与低学历/高学历、政府工作人群等相关性更强。
• 顺丰优选：与男性、青年、广告业人群等相关性更强。
• 本来生活：与女性、本科、IT人群等相关性更强。
• 中粮我买网：与高学历、男性、IT人群等相关性更强。
• 顺丰优选：与低龄、广告业人群等相关性更强。
• 本来生活：与女性、金融业人群等相关性更强。

兴趣点分析

品牌与泛娱乐相关性

• 中粮我买网：与电视剧相关性更强。
• 本来生活：与电影相关性更强。
• 电视剧偏好：
  • 中粮我买网与中国式关系相关性更强。
  • 本来生活与麻雀相关性更强。

品牌与购物兴趣相关性

• 中粮我买网：与食品饮料相关性更强，尤其是粮油米面。
• 本来生活：与服饰鞋帽相关性更强，尤其是休闲零食。
• 顺丰优选：与数码购物相关性更强，尤其是营养保健。

品牌与浏览网站相关性

• 中粮我买网：与电商网站相关性更强，尤其是京东。
• 本来生活：与搜索网站相关性更强，尤其是天猫。
• 顺丰优选：与医疗健康网站相关性更强，尤其是手机天猫。