2016年-艾瑞咨询_360研究报告：2016年垂直生鲜电商行业研究报告_23页_944kb

2016年垂直生鲜电商简报总结

核心内容

2016年1月至9月，垂直生鲜电商市场呈现出一定的发展趋势。整体来看，搜索量较为稳定，但在年前达到高峰。APP下载量则呈现上涨趋势，反映出移动端在生鲜电商中的重要性逐渐增强。

主要观点

• 搜索量趋势：垂直生鲜类电商的搜索量在2016年1-9月期间总体稳定，年前为搜索高峰。
• 区域分布：华东地区是垂直生鲜电商搜索的热点区域，北上广深作为一线城市，是主要的市场战场。
• 品牌表现：在1-9月期间，1号店的搜索量占比最大，达54.8%。其他主要品牌包括飞华网（8.6%）、大润发网上商城（5.2%）、我买网（4.8%）等。
• 人群特征：PC端用户以女性和高学历人群为主，偏好购买食品饮料、日用百货等商品，喜欢浏览电商网站、视频网站和社交网站。移动端用户则更偏好数码购物，且以四成具有本科学历的年轻女性为主，年龄整体较PC端人群略大，主要从事互联网、金融、护理、政府相关工作。
• 兴趣偏好：垂直生鲜电商人群最喜爱电视剧，占比达38.9%；其次是综艺节目（32.9%）和电影（9.6%）。中粮我买网与电视剧相关性最强，本来生活与电影相关性更强。
• 品牌与兴趣相关性：中粮我买网与电视剧、本来生活与电影、顺丰优选与综艺节目的相关性较高。
• 品牌与购物兴趣相关性：中粮我买网与食品饮料、本来生活与服饰鞋帽、顺丰优选与数码购物相关性较强。在食品饮料购物中，中粮我买网与粮油米面、本来生活与休闲零食、顺丰优选与营养保健相关性较高。
• 品牌与网站浏览相关性：中粮我买网与电商网站（如京东）相关性较强，本来生活与搜索网站相关性较强，顺丰优选则与医疗健康网站相关性较高。

关键信息

• 搜索量与APP下载量：搜索量稳定，APP下载量呈上涨趋势，表明移动端的使用率在提升。
• 区域与城市级别：华东地区搜索活跃，一线城市为主要市场，垂直生鲜品牌与区域和城市级别有较强的相关性。
• 品牌与人群属性：不同品牌在人群属性上有所差异，如中粮我买网与高学历、男性、IT人群相关性较强，顺丰优选与低龄、广告业人群相关性较强，本来生活则与女性、金融业人群相关性较强。
• 兴趣与购物行为：垂直生鲜电商人群的兴趣点主要集中在电视剧、综艺节目、电影等泛娱乐内容，购物兴趣则以食品饮料、数码、服饰鞋帽等为主。

结构清晰

市场情况概览

• 搜索量：整体稳定，年前为高峰。
• 区域分布：华东地区搜索量最高，北上广深为主要市场。
• 品牌表现：1号店搜索量占比最大（54.8%），其他品牌如飞华网、大润发网上商城、我买网、本来生活、顺丰优选、易果生、天天果园等均有显著表现。

人群特征分析

• PC端用户：以女性和高学历人群为主，偏好食品饮料、日用百货等商品，喜欢浏览电商网站、视频网站和社交网站。
• 移动端用户：以年轻女性为主，年龄略大于PC端用户，偏好数码购物，喜欢使用手机搜索网站和浏览视频、电商网站。

兴趣点分析

• 兴趣偏好：电视剧（38.9%）、综艺节目（32.9%）、电影（9.6%）是主要兴趣点。
• 品牌与兴趣相关性：中粮我买网与电视剧相关性最强，本来生活与电影相关性较强，顺丰优选与综艺节目相关性较高。

购物兴趣与网站浏览相关性

• 购物兴趣：食品饮料、数码、服饰鞋帽等是主要购物兴趣。
• 网站浏览：中粮我买网与电商网站（如京东）相关性较强，本来生活与搜索网站相关性较强，顺丰优选则与医疗健康网站相关性较高。

数据来源

• 数据来源：360大数据
• 数据周期：
  • 趋势数据：2016年1-9月
  • 人群特征与兴趣数据：2016年7-9月

总结

2016年垂直生鲜电商市场表现出稳定增长的趋势，搜索量和APP下载量均有所提升。用户群体以年轻女性为主，高学历和经济较好的人群更倾向于在PC端进行购物，而移动端用户则更偏好数码产品。品牌在人群属性和兴趣偏好上各有侧重，中粮我买网、本来生活和顺丰优选分别在不同方面表现出较强的相关性。整体来看，垂直生鲜电商在2016年呈现出多元化的发展态势。