2017-网络剧产业专题报告：网络剧开辟传媒新大陆_36页_3mb

网络剧市场分析与投资建议总结

核心内容

网络剧作为新兴的传媒形式，近年来迅速崛起，市场规模和用户需求呈现几何式增长。2014年成为网络自制剧元年，全年制作205部，点击量达125亿次；2015年1-8月上线225部，点击量130亿次，预计2016年制作量将突破传统电视剧市场500部的天花板。市场正从“大制作、高成本”的超级网剧和“小制作、大创意”的草根小剧两个方向发展，两者在内容和市场表现上均有各自的优势。

主要观点

• 市场增长迅猛：网络剧在数量和播放量上呈现爆发式增长，2015年上半年全网上线166部，点击量达65.2亿次。
• 内容形式多样：超级网剧以IP改编为主，依托粉丝效应和制作实力；草根小剧则以幽默搞笑、创意段子为主，迎合年轻受众。
• 政策与技术驱动：三网融合、移动互联网发展、政策支持（如文化产业成为支柱产业）是推动网络剧市场发展的关键因素。
• 盈利模式多元：广告、会员付费、IP衍生品等多渠道盈利模式并行，为行业带来持续吸金潜力。
• 投资建议明确：建议关注制作端具备运营能力和内容实力的公司，以及具有高点击量和IP潜力的网络剧作品，同时注意市场分化和风险因素。

关键信息

• 网络剧定义：狭义网络剧指纯网剧，广义则包括所有可在网络平台播放的专业剧作，本报告聚焦狭义网络剧。
• 网络剧产业链：由制作端和渠道端构成，制作端负责内容生产，渠道端负责播放与变现。
• 制作端主要参与者：包括传统影视公司（如慈文传媒、唐人影视）和新兴专业制作机构（如万合天宜、芭乐互动）。
• 渠道端格局：BAT三大平台（优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频）占据主导地位，市场趋于集中。
• 投资建议：
  • 资金充沛时，建议分散投资，避免单部作品风险。
  • 短期内关注制作机构，长期内关注视频网站自制力量。
  • 建议投资具有高点击量、优质IP、新颖题材的网络剧。
  • 谨慎对待涉及穿越、惊悚等题材的剧作，因其可能受政策限制。
  • 倾向于投资改编自热门网络小说或已有市场认可的剧作系列。

市场趋势

• 内容多元化：涵盖幽默搞笑、悬疑烧脑、科幻历奇、仙侠校园等类型，满足不同用户需求。
• IP价值凸显：IP改编剧成为市场主流，超级网剧凭借强大IP和高制作成本赢得用户青睐。
• 用户画像清晰：以泛90后（85后至95后）为主，平均年龄27.5岁，男性用户占比高，学历以本科及以上为主。
• 制作成本上升：2015年网络剧平均制作成本达3万元/分钟，远超2011年的600元/分钟。
• 用户付费模式：随着政策支持和消费观念转变，付费会员和点播模式逐渐成熟，成为视频网站收入的重要来源。
• “边看边买”趋势：内容与电商结合，探索T2O模式，未来或成为一大亮点。

风险提示

• 政策风险：若网络视频内容监管突然收紧，可能对行业造成冲击。
• 市场风险：单部作品表现不佳，或用户偏好发生较大变化，可能影响整体收益。
• 竞争加剧：网络剧市场呈现“二八定律”，少数精品剧占据市场，草根剧面临更大竞争压力。

未来展望

• IP与内容联动：优质IP的全版权开发和全产业链运营是提升网络剧商业价值的关键。
• 行业整合加速：随着市场规范，中小平台逐渐被淘汰，行业集中度提高。
• 技术与内容双轮驱动：4G技术推动移动端发展，为网络剧带来更多用户和流量。

附录信息

• 数据来源：骨朵传媒、艾瑞咨询、CNNIC、中商情报网等。
• 图表说明：包含网络剧制作数量、播放量、用户分布、平台对比、IP类型分布等关键指标。
• 行业估值：A股电影与娱乐公司平均PE为71倍，整体偏高，需谨慎评估投资价值。

投资标的建议

• 制作机构：如万合天宜、芭乐互动、金品源等，具备较强的内容制作能力和市场影响力。
• 平台方：优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等大平台具备流量优势和用户基础，未来盈利潜力较大。

结语

网络剧市场正处于快速发展阶段，政策支持、技术进步和用户需求变化是其核心驱动力。未来，IP开发和内容质量将成为行业竞争的关键。投资需注重内容价值与制作能力，避免盲目跟风，理性布局。