2017年国庆中秋长假乡村游大数据报告_15页_994kb

2017年国庆中秋长假乡村游大数据报告总结

核心内容

2017年国庆中秋长假期间，乡村旅游市场表现出强劲的增长势头。根据国家旅游局数据中心与中国电信旅游大数据联合实验室的数据，出游人次约为2.16亿人次，显示出居民对乡村游的广泛参与。旅游行为呈现出频次高、出游时间增长、出游距离持平的趋势，相较于2016年国庆假期。

主要观点

1. 乡村旅游意愿高涨

• 八成左右的居民计划在三月内到访乡村一次，显示出乡村旅游的常态化趋势。
• 国庆节期间，乡村旅游的游客意愿高于春节、五一小长假和周末。
• 乡村旅游出游人次约为2.16亿人次，这一数据是基于客源地统计的，与目的地接待人次（约7.05亿）不具有直接可比性。

2. 深度体验特征明显

• 平均出游时间达55.8小时，过夜比例高达63.46%，其中48小时以上游客占比达34.39%。
• 一次乡村游平均花费约1310元，包含汽油费、行前购物等各项支出。
• 乡村旅游平均出游距离为147公里，约为“五一”小长假出行距离的2倍，表明游客倾向于中远程旅行。

3. 错峰出游趋势显著

• 放假前一天和假期期间，乡村游出游人次分布相对均衡。
• 节后第一天出游的乡村游游客比重最高，达到19.59%。
• 节后最后一天仍有7.19%的居民选择乡村旅游。
• 国庆假期前四天出游人次占比达60%，后四天占比40%。前四天平均出游时长为135小时，其中节前第一天停留时间最长，平均达168小时，后四天平均出游时长为45小时。

4. 自驾游与探亲访友为主流

• 自驾游成为乡村游的主要出行方式，占比达68%。
• 2-5人出游居多，占比82.31%。
• 游客出游目的以探亲访友为主，占比近四成（39.27%），游览观光和乡村休闲分别占比32.73%和23.27%。
• 游客出游动机以亲近自然、放松身心为主，分别占比67%和56%；与亲友增进情感、体验美食、亲子游分别占比33%、30%和23%。

5. 区域乡村旅游发展相对协调

• 乡村旅游出游人次分布较为均衡，华东、西南、华南地区占比较高。
• 东北地区乡村旅游出游人次占比较低。
• 各地区平均出游距离差异较大，东北和华南地区出游距离较长，平均分别为180公里和176公里；华中地区出行距离最短，平均为117公里。
• 出游时长相对均衡，华中地区平均为51小时，华南和华北地区分别为63.35小时和58.35小时。

关键信息

乡村旅游出游人次TOP10（省份）

1. 广东省
2. 江苏省
3. 四川省
4. 湖南省
5. 河北省
6. 陕西省
7. 安徽省
8. 河南省
9. 福建省
10. 浙江省

乡村旅游出游人次TOP20（城市）

1. 上海市
2. 重庆市
3. 成都市
4. 北京市
5. 南京市
6. 广州市
7. 苏州市
8. 西安市
9. 深圳市
10. 合肥市
11. 郑州市
12. 东莞市
13. 杭州市
14. 长沙市
15. 拉萨市
16. 中山市
17. 武汉市
18. 石家庄市
19. 天津市
20. 福州市

乡村旅游接待人次TOP20（城市）

1. 重庆市
2. 上海市
3. 成都市
4. 北京市
5. 广州市
6. 南京市
7. 苏州市
8. 遵义市
9. 东莞市
10. 盐城市
11. 保定市
12. 泉州市
13. 合肥市
14. 南京市
15. 天津市
16. 中山市
17. 拉萨市
18. 咸阳市
19. 渭南市
20. 黄冈市

乡村旅游接待人次TOP30（区县）

1. 浦东新区（上海市）
2. 江宁区（南京市）
3. 番禺区（广州市）
4. 大兴区（北京市）
5. 双流县（成都市）
6. 昆山市（苏州市）
7. 通州区（北京市）
8. 松江区（上海市）
9. 昌平区（北京市）
10. 常熟市（苏州市）
11. 青浦区（上海市）
12. 增城区（广州市）
13. 郸县（成都市）
14. 浦口区（南京市）
15. 嘉定区（上海市）
16. 合肥市（南京市）
17. 都江堰市（成都市）
18. 宝山区（上海市）
19. 江津区（重庆市）
20. 滨海新区（天津市）
21. 博罗县（惠州市）
22. 长沙县（长沙市）
23. 龙泉驿区（成都市）
24. 奉贤区（上海市）
25. 江阴市（无锡市）
26. 遵义县（遵义市）
27. 崇明县（上海市）
28. 如皋市（南通市）
29. 肥东县（合肥市）
30. 新建县（南昌市）