20201110-Mob研究院-2020中国职业教育行业白皮书_40页_3mb

2020中国职业教育行业白皮书总结

核心内容

2020年，中国职业教育行业持续快速发展，市场规模预计突破6000亿元，其中非学历职业教育突破4000亿元。行业呈现线上线下结合的发展趋势，用户群体日益多元化，主要由在读学生和职场白领构成，且对职业技能提升和终身学习需求强烈。行业竞争格局逐步清晰，头部企业通过差异化定位和创新模式占据市场主导地位，同时下沉市场潜力巨大。

主要观点

• 职业教育重要性提升：随着人口红利消失，技能型人才缺口凸显，职业教育成为提升人才竞争力的重要途径。
• 市场增长迅速：中国职业教育市场保持12%的复合增长率，预计2020年市场规模将超过6000亿元。
• 线上教育崛起：线上职业教育逐渐被认可，尤其在公考、财会、IT等领域，成为主流选择。
• 用户需求多样化：用户主要来自一线城市和新一线城市，女性用户占比略高，25-34岁用户成为主力，学历门槛提升导致专科群体对职业教育需求最旺盛。
• 行业竞争格局：公考、财会、IT等细分领域竞争激烈，线上机构凭借标准化课程和低成本优势快速扩张，线下机构则面临转型压力。

关键信息

市场规模

• 2020年中国职业教育市场规模预计超过6000亿元，其中非学历职业教育突破4000亿元。
• 2014-2022年职业教育市场规模预计持续增长，线上教育占比逐步提升。

用户群体

• 主要用户群体为在读学生和职场白领，年龄集中在25-34岁。
• 女性用户占比为55%，男性为45%。
• 用户地域集中在一线城市和新一线城市，下沉市场仍有巨大机会。

职业教育分类

市场竞争格局

• 公考培训：华图、中公占据市场主导地位，粉笔公考凭借线上模式快速崛起。
• 财会培训：东奥会计在线、中华会计网校等机构占据较大市场份额，用户主要为在校生和职场新人。
• IT培训：达内教育、传智播客等机构提供技能培训，满足职场提升需求。
• 医学培训：金英杰医学、杏海教育等机构提供考试及实操培训。
• 教师培训：一起考教师、奥鹏教育等机构提供教师资格考试培训。

用户分析

• 用户规模：2020年在线职业教育用户规模突破6000万，同比增长近1000万。
• 用户活跃度：TOP 5平台活跃渗透率超过80%，云鹊医、掌上华医、中华会计网校等垂直类平台用户粘性高。
• 用户留存率：头部App留存率普遍在40%以上，对啊课堂、尚德机构、中华会计网校等表现突出。
• 用户性别分布：女性用户占比55%，男性为45%；IT培训领域男性用户占比高于女性30%。
• 用户收入分布：5-10K月收入群体占比31.5%，面临较大职业焦虑。

未来发展趋势

• 在线化趋势明显：在线职业教育将继续领跑其他教育业态，预计未来5年线上营收占比将达25%-35%。
• 短视频融合：短视频形式将成为在线职业教育的重要组成部分，适合讲解重点、难点、疑点内容。
• 终身学习理念普及：职业教育将更加注重终身学习，满足不同年龄和职业阶段的学习需求。
• 下沉市场机会：在线职业教育下沉潜力巨大，未来将覆盖更多三四线及以下城市。

总结

2020年中国职业教育行业迎来快速发展，市场规模突破6000亿元，非学历职业教育成为增长主力。线上教育凭借其灵活性、性价比和标准化教学体系，逐渐获得广泛认可。用户群体呈现多元化趋势，主要由在读学生和职场白领组成，25-34岁人群成为核心用户。行业竞争格局日趋清晰，公考、财会、IT等细分领域竞争激烈，线上机构凭借创新模式快速扩张。未来，职业教育将更加注重终身学习，结合短视频等新兴形式，进一步拓展下沉市场，实现更广泛的覆盖和更深层次的用户服务。