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2020中国职业教育行业白皮书总结

核心内容

2020年中国职业教育行业呈现出快速增长的趋势，市场规模预计突破6000亿元，其中非学历职业教育占比超过4000亿元。职业教育的普及和发展受到社会对技能型人才需求的推动，以及政策支持和互联网技术的助力。

主要观点

• 职业教育重要性提升：随着人口红利的消失，社会对技能型人才的需求增加，职业教育成为实现人才红利的重要途径。
• 公考培训市场格局变化：华图和中公占据市场主导地位，但以粉笔为代表的线上机构凭借标准化教学和低成本优势迅速崛起，线上与线下竞争加剧。
• 非学历职业教育市场潜力大：非学历职业教育涵盖多种细分领域，如职业考试、技能培训等，未来市场空间广阔。
• 在线职业教育发展迅速：2020年在线职业教育用户规模突破6000万，行业线上化程度持续提升，预计未来五年在线营收占比将达25%-35%。
• 用户群体多样化：主要用户包括在读学生和职场白领，尤其是25-34岁职场白领和专科学历人群，他们更倾向于通过职业教育提升自身竞争力。
• 短视频成为职业教育新形式：短视频平台为职业教育提供了新的传播渠道和变现方式，适合讲解重点、难点内容，未来将成为在线职业教育的标配。
• 下沉市场潜力巨大：职业教育在下沉市场仍有较大发展空间，预计未来将有更多用户从一线和新一线城市向三四线城市及县域市场转移。

关键信息

市场规模

• 2020年中国职业教育市场预计超过6000亿元，非学历职业教育突破4000亿元。
• 2016-2025年，在线职业教育市场规模将显著增长。

用户分析

• 用户规模：2020年在线职业教育用户规模突破6000万，较2019年新增近1000万。
• 用户画像：
  • 性别：女性占比55%，男性占比45%。
  • 年龄：25-34岁用户占比接近50%，主要为职场白领。
  • 学历：专科学历用户占比最高（50.5%），其次是本科（30.6%）。
  • 收入：5-10K月收入群体占比31.5%，面临较大职业焦虑。
  • 地域：主要用户集中在一线和新一线城市，下沉市场潜力巨大。

行业竞争图谱

• 公考培训：华图、中公为行业巨头，粉笔等线上机构快速扩张。
• 财会培训：东奥、中华会计网校、仁和会计、高顿教育等为主要机构。
• IT培训：传智播客、达内教育、翡翠教育、火星时代等占据市场。
• 教师培训：奥鹏教育、一起考教师等平台发展迅速。
• 医学培训：金英杰医学、杏海教育、华医网等机构提供相关服务。
• 企业管理培训：和君商学、聚成股份、北大纵横等机构专注于企业培训。

留存与活跃度

• 留存率：头部App留存率保持在40%以上，如对啊课堂、尚德机构等。
• 活跃渗透率：部分垂直类App如对啊课堂、医师服务、会计云课堂等活跃渗透率超过80%。
• 月平均活跃天数：垂直类用户粘性高，月活跃天数超过15天。

未来发展趋势

• 职业教育终身化：2018年国务院推动终身职业技能培训制度，职业教育将更加注重持续学习和技能提升。
• 在线化趋势明显：职业教育在线化程度将持续提升，成为主流模式。
• 短视频赋能教育：短视频平台将成为职业教育的重要传播渠道，提升内容的传播效率和用户粘性。
• 下沉市场机会大：随着用户向三四线城市及县域市场转移，下沉市场将成为新的增长点。

行业图谱

典型企业分析

东奥会计在线

• 成立于1998年，是会计培训领域的知名品牌。
• 主要业务包括会计考试培训、实操培训和企业财税培训。
• 2020年用户活跃规模达170万，3月留存率表现优异。

粉笔公考

• 2020年用户活跃规模达400.2万，成为公考培训领域的线上龙头。
• 与猿辅导合作，持股80%，张小龙任CEO。
• 2020年计划覆盖全国300余个地级市及重点县，预计营收达40亿元。

免责条款

本报告基于市场公开信息、MobTech自有监测数据和研究模型估算，仅供参考。MobTech不对报告数据和观点承担法律责任，任何基于本报告所采取的行动后果由行为人自行承担。

结论

2020年中国职业教育行业处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，非学历职业教育尤为突出。行业竞争加剧，线上与线下并存，短视频成为新的传播方式，下沉市场潜力巨大。未来，职业教育将更加注重终身学习和技能提升，成为提升个人竞争力和满足社会需求的重要途径。