阿里妈妈618经营蓝宝书_行业人群投资指南_21页_9mb

618大促AI人群经营策略与行业方案

618新节奏与预算分配

• 618节奏前置策略：通过“抢先购预售+现货”抢占首波流量高峰
  *第一波预算建议投入60%，确保提前布局
• 全周期人$m 群策略：紧抓淘系高价值人群，差异化触达，AI追投调优
  *把握4-5月蓄水期，提前触达用户增加大促爆 发确定性

AI人群能力

核心功能与标签升级

1. AI圈人能力：基于阿里妈妈大模型LMA，实现精准人群选择
   *支持指令式圈人与兴趣标签智能拆解
2. 兴趣人群标签体系：赋能五大一级分类标签，例：健身、运动、美食、数码、宠物等
   *标签覆盖17个细分维度，精准定位不同消费偏好

多元行业策略

1. 服饰时尚行业
   *目标人群：喜新厌旧、直播爱好者、购物节律用户、年轻消费者、野生种草机
   *核心策略：新品推广、直播全链路引流、站外人群拦截
   *预算分配：首波占60%，后阶段追投15%

2. 运动户外行业
   *目标人群：品质追求者、应营销投入人群、潜力88VIP、高端消费群体
   *核心策略：圈层触达、圈层热刺激、新品推广、私域资产沉淀
   *预算分配：应营销投入人群优先触达

3. 家享3C行业
   *目标人群：年轻用户、潮圈层关注者、科技男性、家庭生活改善者
   *核心策略：国补抢跑、全域内容破圈、站外影响力建设
   *预算分配：早鸟期预算抓取早期流量

全站协同执行方案

• 全域媒体布局: UD品牌+手淘开屏Topshow+品牌特秀组合策略
• 品效序列追投：通过达摩盘人群超市实现精准+智能追投
• 内容种草体系：超级短视频+超级直播，实现单链路突破+多链路协同

行业关键策略与推荐人群

服饰：新客与复购并驱，主推爱新人群
运动：圈层作战核心人群，注重品质画像
家享：国补期锁定家庭消费，站外提纯精准

💎 阿里妈妈主张：AI驱动，场域全域，以“圈人-配量-追效”三步实现618质赢

注：完整版策略详情可关注阿里妈妈官方账号获取 써