20160419-中泰证券-体育产业专题报告之八_体育经纪市场_千亿蓝海_未来可期__20页_1mb

报告摘要

体育经纪市场专题报告总结

核心内容

体育经纪市场作为体育产业中的重要组成部分，具有巨大的发展潜力。国外成熟的体育经纪市场形成了完善的盈利模式和资源体系，而国内则因举国体制限制，市场发展受限，但随着政策松绑和资本介入，未来有望迎来爆发式增长。

主要观点

体育经纪市场前景广阔：
- 体育经纪业属于体育服务业，是体育产业的重要环节。
- 在美国，体育产业增加值占GDP的2%以上，体育服务业占比超过50%，体育经纪业占体育产业的10.20%，占GDP的0.26%。
- 中国体育产业到2025年预计达到5万亿元，体育经纪业务潜在空间为1800亿-2500亿。
国外体育经纪市场成熟：
- 体育经纪业务已形成成熟的盈利模式，包括赛事经纪、运动员经纪和体育组织经纪。
- 赛事经纪是主要盈利来源，北美体育赛事经纪收入预计从2014年的428亿美元增长至2019年的534亿美元。
- 媒体转播权收入增长显著，是推动赛事经纪收入增长的主要动力。
- 运动员经纪方面，广告代言和转会佣金是主要收入来源，2013年世界体育明星广告收入达6亿美元，2016年欧洲五大联赛球员转会身价前十名总金额接近12亿欧元。
国内体育经纪市场受限：
- 中国运动员和赛事资源由行政管理中心和体育总局控制，导致市场资本和体育经纪人才无法有效参与。
- 体育经纪人才匮乏，专职运动员与体育经纪人的比例不足3000:1。
- 体育经纪公司多为辅助性业务，缺乏专业性强的大型公司。
政策与资本推动市场变革：
- 2014年国务院发布《46号文》，明确到2025年体育产业总规模超过5万亿元。
- 2015年，足球和篮球行业率先改革，体育产业市场化进程加快。
- 资本巨头如万达、华人文化、乐视体育等积极布局体育经纪市场，推动行业快速发展。

关键信息

国外体育经纪市场数据

市场规模：2014年美国体育产业规模达4410亿美元，体育经纪业规模约为450亿美元。
盈利模式：赛事经纪占主导，媒体转播收入增长显著。
主要公司：如波拉斯、CAA、IMG等，掌控大量体育资源。
经纪人收入：2015年全球十大体育经纪人佣金总额达5.34亿美元。

国内体育经纪市场现状

市场结构：体育产业以制造业为主，体育服务业仅占20%左右。
政策影响：体育产业政策逐步放宽，体育赛事审批制度改革。
资本介入：万达集团、华人文化、复娱文化、乐视体育等纷纷进入体育经纪领域。
行业数据：2015年中国足球冬季转会支出达3.53亿美元，创世界纪录。

重点公司分析

公司名称	核心业务	资源布局	投资建议
奥拓电子	体育场馆改造、运营	联合中智华体，签约中国足协中国之队	关注体育场馆改造及运营
道博股份	体育经纪、体育营销	间接控股MBS，合作波佐家族	关注“娱乐+体育”大平台
雷曼股份	足球领域、体育营销	与中超、中甲、葡甲深度合作	关注足球产业链布局
贵人鸟	体育产业生态圈	投资西班牙足球经纪公司BOY	关注大体育产业生态圈