伽马数据2024年全球移动游戏企业竞争力报告44页_6mb

全球移动游戏企业竞争力报告总结

全球移动游戏市场在2024年继续增长，全球市场规模同比增长48%，达到63557亿元，其中中国移动游戏市场规模占据375%，增速连续两年高于海外。海外市场增长趋于平缓，促使企业加大对国内市场的投入。

从产品类型上看，海外市场策略类、消除类和博彩类游戏占据较高流水，中国企业在这些品类中虽有拓展机会，但实际难度较大。消除类和休闲类等品类已被领先企业占据，进入门槛较高，中国游戏企业主要通过玩法融合和题材创新切入。

海外市场日益固化，头部榜单新产品占比不足55%，新品数量相对较少。美国市场平均生命周期达7年，但新品活力低；日本市场新游占比高，但缺乏爆款；韩国市场迭代速度快，平均生命周期不足4年；欧洲国家如德国、英国等也显示出不同的增长特征和品类偏好。

中国企业积极布局全球化，通过“自研+代理”模式丰富产品矩阵。代表企业如三七互娱、世纪华通、恺英网络、中旭未来、乐元素、青瓷游戏等均在全球市场取得显著增长。多款自有IP实现稳定收入，如《传奇世界》《仙剑奇侠传》《最强蜗牛》等。

游戏企业加大AI技术研发，如三七互娱的“小七”行业大模型、恺英网络的“形意”大模型及Roblox等平台的AIGC应用，推动游戏内容生成与运营效率提升。AI技术在游戏工业化管线、用户运营等方面发挥重要作用，成为创新关键。

此外，题材创新和文化内容的重要性进一步凸显。移动游戏产业正朝着多元化、全球化和技术驱动方向发展。游戏企业需通过全球化布局、IP深度运营、技术创新和本地化能力，增强全球竞争力，推动产业可持续发展。