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2017中国游戏产业研发竞争力报告（移动游戏）

核心内容

2017年中国移动游戏市场持续增长，收入预计超过千亿元，研发或研运一体企业将分享超过六成的收益。随着用户红利消耗殆尽，市场竞争格局逐渐固化，产品尤其是“爆款”成为推动市场增长的关键因素。同时，游戏研发实力成为头部企业竞争的核心。

主要观点

• 爆款驱动市场：市场增长的核心在于产品，尤其是“爆款”游戏。《王者荣耀》、《梦幻西游》、《阴阳师》等产品成为市场中的代表。
• 研发能力提升：企业通过多种手段提升研发实力，如人才培养、投资收购、技术创新等，研发成为核心竞争力之一。
• 市场集中度增强：TOP10游戏企业占据了超过八成的市场份额，表明市场趋于集中。
• 区域研发实力差异：广东、北京、上海、浙江在游戏研发方面处于领先地位，其经济、政策、人才等因素推动企业发展。
• IP与“端改手”趋势：IP改编游戏和“端游改手游”成为重要的市场增长点，具有较高的成功率。
• 页游与端游转型：页游和端游企业通过技术积累与模式复制，成功转型为移动游戏研发企业。

关键信息

市场规模与结构

• 2017年移动游戏市场收入预计超过1000亿元，研发端分享超过60%的收益。
• 中国移动游戏市场年研发产品数量超过2万款，但市场成功率下降，头部产品容量减少。
• 活跃游戏研发企业超过6000家，但仅有约500家产品能进入iOS日畅销榜TOP200。

企业研发能力

• 腾讯游戏：自研实力持续增强，移动游戏收入反超客户端游戏，研发投入不断增长，自研产品流水超过250亿元，市场集中度提升。
• 网易游戏：拥有高收入爆款产品，如《梦幻西游》、《阴阳师》，市场反应迅速，研发能力突出。
• 完美世界：自研产品流水超十亿，研发投入超过10亿元，拥有专业用户研究团队，支持IP转化。
• 三七互娱：《永恒纪元》流水超30亿元，拥有自研引擎和多端开发能力，推动“页改手”模式。
• 多益网络：自研引擎和AI技术积累显著，研发人员占比高，拥有稳定的自研收入来源。
• 西山居：依托“剑侠情缘”IP，持续研发仙侠、武侠类游戏，拥有成熟团队和用户数据。
• 畅游：《天龙八部手游》流水突破14亿元，依托端游积累，具备较强的移动游戏研发能力。
• 乐元素：《开心消消乐》流水稳定，未来计划推出超过10款自研游戏，投资超过14亿元。

研发模式与趋势

• “页改手”模式：页游改编手游在2017年预计流水超50亿元，成为重要细分市场。
• “端改手”模式：端游改编手游市场规模预计超450亿元，多家企业成功转型。
• IP布局：IP游戏收入占比超六成，IP类型多样化，成为企业突破的重要方式。
• 技术积累：自研引擎、3D渲染、AI聊天机器人、大数据分析等技术成为企业研发实力的重要支撑。
• 研发与运营结合：企业通过用户研究与运营反馈，提升产品LTV，优化用户体验。

结论

2017年中国移动游戏市场在研发端持续发力，头部企业凭借强大的研发实力和IP转化能力，占据了市场主导地位。随着市场进入买量时代，研发与运营的结合成为企业获取市场成功的重要策略。未来，研发实力较强的公司将在细分市场中占据更大优势，推动行业进一步发展。