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商业贸易行业3月重点品牌天猫旗舰店销售数据总结

核心内容概述

本报告分析了2017年1月至2018年3月期间，多个品牌在天猫旗舰店的销售情况，涵盖美妆护肤、珠宝首饰、数码电子、休闲食品及渠道品牌五大品类。数据仅反映天猫旗舰店销售趋势，不包含其他渠道销售信息。

主要观点

• 美妆护肤：外资品牌表现强劲，雅诗兰黛和OLAY增长显著，国产品牌整体回暖但增速不及外资品牌。
• 珠宝首饰：周大福和周大生表现突出，潮宏基增长最快，但部分品牌如莱绅通灵出现下滑。
• 数码电子：国产品牌表现亮眼，小米销售额最高，华为增速最快，苹果销售额略有下降。
• 休闲食品：百草味增长最快，三只松鼠保持领先但增速放缓，良品铺子表现稳定。
• 渠道品牌：苏宁易购表现最佳，天猫超市销售额大幅下滑。

关键信息

美妆&护肤

• 外资品牌：

  • 雅诗兰黛：3月销售额8464万元，同比增长163.5%
  • OLAY：3月销售额8162万元，同比增长214.5%
  • 欧莱雅：3月销售额6324万元，同比增长79.9%

• 国产品牌：

  • 自然堂：3月销售额7513万元，同比增长67.1%
  • 百雀羚：3月销售额6354万元，同比增长22.1%
  • 珀莱雅：3月销售额4816万元，同比增长85%
  • 佰草集：3月销售额1398万元，同比增长-8.8%
  • 高夫：3月销售额1018万元，同比增长17.6%

• 淘品牌：

  • 御泥坊：3月销售额6780万元，同比增长118.3%
  • 膜法世家：3月销售额5631万元，同比增长28.5%

• 一季度数据：

  • 雅诗兰黛：同比增长132%
  • OLAY：同比增长140%
  • 珀莱雅：同比增长62%
  • 御泥坊：同比增长81%

珠宝首饰

• 主要品牌：

  • 周大福：3月销售额3980万元，同比增长-27.8%
  • 周大生：3月销售额2084万元，同比增长17.6%
  • 潮宏基：3月销售额1454万元，同比增长24.3%
  • 莱绅通灵：3月销售额440万元，同比增长-31.7%

• 一季度数据：

  • 周大福：同比增长-22%
  • 周大生：同比增长13%
  • 潮宏基：同比增长7%
  • 莱绅通灵：同比增长-31%

数码电子

• 主要品牌：

  • 小米：3月销售额6.3亿元，同比增长-2%
  • 华为：3月销售额2.9亿元，同比增长43.5%
  • 荣耀：3月销售额4亿元，同比增长25%
  • OPPO：3月销售额1亿元，同比增长39%
  • VIVO：3月销售额1.3亿元，同比增长1%
  • 苹果：3月销售额1.6亿元，同比下降21.4%

• 一季度数据：

  • 苹果：同比增长203%
  • 小米：同比增长45%
  • 华为：同比增长31%
  • 荣耀：同比增长22%
  • OPPO：同比增长1%
  • VIVO：同比增长1%

休闲食品

• 主要品牌：

  • 三只松鼠：3月销售额2.1亿元，同比下降10%
  • 百草味：3月销售额1.3亿元，同比增长38.7%
  • 良品铺子：3月销售额1.5亿元，同比增长33.9%
  • 周黑鸭：3月销售额2166万元，同比下降13%
  • 来伊份：3月销售额2059万元，同比增长6.4%

• 一季度数据：

  • 三只松鼠：销售额14.5亿元，同比增长0%
  • 百草味：销售额9.27亿元，同比增长34%
  • 良品铺子：销售额5.63亿元，同比增长24%

渠道品牌

• 主要品牌：

  • 苏宁易购：3月销售额15.2亿元，同比增长34.9%
  • 天猫超市：3月销售额7.2亿元，同比下降54.4%
  • 淘宝心选：3月销售额1994万元，同比增长-10.3%
  • 魅力惠：3月销售额1131万元，同比下降10.3%

• 一季度数据：

  • 苏宁易购：同比增长57%
  • 天猫超市：同比下降57%
  • 魅力惠：同比下降21%

风险提示

• 经济环境：经济下滑和高房价可能抑制终端需求。
• 全渠道整合：资金、技术与人才瓶颈可能导致全渠道协同不足。
• 成本上涨：人工和租金成本上涨可能影响实体零售。
• 电商分流：电商持续分流实体零售，对传统渠道造成压力。

行业评级

• 行业评级：买入
• 公司投资评级：买入、谨慎增持、持有、卖出

分析师信息

• 洪涛：首席分析师，浙江大学金融学硕士，2010年开始从事商贸零售行业研究。
• 林伟强：资深分析师，上海财经大学金融学硕士，2015年加入广发证券发展研究中心。
• 叶群：资深分析师，上海财经大学经济学硕士，2016年加入广发证券发展研究中心。
• 高峰：联系人，上海交通大学管理科学与工程硕士，2018年加入广发证券发展研究中心。
• 贾雨朦：联系人，伦敦政治经济学院风险与金融硕士，2018年加入广发证券发展研究中心。

联系方式

• 广州市：广州市天河区林和西路9号耀中广场A座1401，邮政编码510620
• 深圳市：深圳福田区益田路6001号太平金融大厦31层，邮政编码518000
• 北京市：北京市西城区月坛北街2号月坛大厦18层，邮政编码100045
• 上海市：上海浦东新区世纪大道8号国金中心一期16层，邮政编码200120

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