2012-2013年中国手机上网用户行为研究报告简版_13页

中国手机上网用户行为研究报告简版总结（2012-2013年）

核心内容概述

本报告总结了2012-2013年中国手机上网用户的基本属性与行为特征，揭示了用户群体在性别、年龄、学历、职业等方面的变化趋势，以及他们在不同设备上的上网行为差异。报告还分析了客户端应用对手机浏览器入口的分流效应，并提供了相关研究方法和数据来源的说明。

主要观点与关键信息

1. 用户基本属性

• 性别分布：2012年手机上网用户中，男性占比为 56.6%，女性为 43.4%，性别比例趋于均衡。
• 年龄分布：18~35岁用户仍为主流人群，占比 73.3%；40岁以上用户也开始接受手机上网，占比 13.0%，表明手机上网正在向全年龄段用户渗透。
• 学历与职业：大学本科及以上学历用户占比 60.8%，企业管理人员和专业技术人员占比达 43.1%，显示出用户群体具有较高的学历和职业化水平。

2. 用户行为特征

• 上网频次：71.9%的用户每天多次使用手机上网，表明手机上网已成为日常习惯。
• 使用场景：用户多在碎片时间上网，如等车无聊中（54.2%）、上下班途中（47.3%）、下班后家里（46.6%）和上班公司休息时（39.4%）。
• 设备使用差异：
  • 手机端：主要进行即时通讯、搜索和浏览新闻资讯，占比均超过 50%。
  • Pad端：用户进行的上网活动更加多样化，包括查看电子邮件、移动购物等，且各类活动占比差异较小。
• 入口分流：
  • 59.0%的用户最先使用手机浏览器，41.0%最先使用客户端应用。
  • 分流效应在学生用户和高收入人群中更为明显，可能由于探索欲强和设备配置较高。
  • 非学生用户和低收入人群更倾向于非持续性上网行为，手机浏览器仍是其主要入口。

关键概念与定义

研究方法说明

• 数据收集：主要采用 iUserSurvey 在线问卷调查，结合对运营商和渠道商的访谈。
• 样本量：共回收 5.6万份 问卷，经处理后分析样本为 4.2万份，其中移动应用商店相关样本为 5881份。
• 配比加权：依据 CNNIC 2013年1月 公布的网民性别与年龄分布进行配比加权。
• 数据代表性：报告基于 43家主流网站 的调研结果，不能完全代表中国所有网站及全体网民的情况。

数据使用声明

• 报告内容受 中国法律知识产权相关条例 保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据来源于 公开信息，所有权归原著者所有。
• 报告中提到的运营商收入及市场预测为公司研究员基于行业访谈、市场调查等方法分析所得，部分数据未获运营商直接认可。
• 报告数据受 样本影响，可能存在偏差，部分数据无法完全反映真实市场情况。

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结语

艾瑞咨询集团致力于提供市场研究与咨询服务，其报告数据具有一定的参考价值，但需注意数据的代表性与局限性。选择艾瑞，即选择可信赖的市场研究合作伙伴。