电影《送你一朵小红花》数据复盘研究_21页_1mb

电影《送你一朵小红花》数据复盘总结

核心内容概述

《送你一朵小红花》是由韩延执导，易烊千玺、刘浩存主演的抗癌题材温情电影，于2020年12月31日上映，成为2021年首部票房突破10亿的影片。影片以“面对磨难，积极面对生活”为主题，契合2020年疫情后的社会情绪，引发广泛共鸣。影片在票房、营销、观众反馈等方面均表现出色，但也存在一些争议和不足。

主要观点与关键信息

票房表现

• 票房成绩：累计票房达12.18亿元（含服务费，截至2021年1月20日），为2021年首部破10亿影片。
• 档期表现：元旦档开画表现强劲，档期票房7.62亿元，三日票房过亿，单日票房占比均在35%以上。
• 票房生命周期：虽然元旦档后票房出现下滑，但单日票房占比仍保持在25%以上，显示影片具有较长的票房生命力。
• 地域分布：最大票仓为二线城市，占比38.1%，三线城市次之，19.3%；一线城市票房占比相对较低，不敌《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》。
• 院线表现：上映一周后，TOP10院线票房环比均下滑超70%，其中大地院线、横店院线、万达院线降幅最大，达77%。

营销与宣发

• 认知指数：上映前3天认知指数上升至档期首位，映后第4天达到峰值9.78，后保持在9.2以上。
• 营销策略：
  • 定档于2020年12月31日，结合跨年夜进行宣传；
  • 发布“珍惜”版预告片及主题曲MV，提升影片热度；
  • 发布“一家亲”、“妈都懂”等正片片段，增强观众情感共鸣。
• 网络传播：在百度指数、微博关注度、视频物料关注度等方面表现突出，但片花/预告片宣传量略低于同期影片。

观众反馈

• 观众属性：女性观众偏好度明显高于男性，女性偏好度为138；18-23岁年龄段偏好度最高，达183。
• 豆瓣评分：影片评分7.4，位列同档期影片第三位，各维度好评率均超88%，其中导演好评率最高，达93.2%。
• 观众评价：
  • 正面评价：影片传达了面对疾病时的爱与希望，情感饱满，主题积极，符合社会情绪。
  • 负面评价：部分观众认为影片煽情过多，难以共情；对“癌症”的讨论过于理想化，不够贴近现实；人物情感发展过于生硬，部分动机缺乏说服力。

成功之处

1. 主题契合社会情绪：影片聚焦抗癌题材，传递爱与希望，符合2020年疫情后的社会心理需求。
2. 导演与演员实力加持：韩延导演此前有《滚蛋吧！肿瘤君》、《动物世界》等作品，易烊千玺、刘浩存等主演知名度高，观众对其表演能力较为认可。
3. 档期选择优势：元旦档上映，利用档期红利，同时兼具贺岁档和元旦档的观影热度，观众期待度高。
4. 情感共鸣强：影片通过细腻的情感描写，如父母为孩子拍摄视频等情节，引发观众情感共鸣。

失误之处

1. 煽情情节过多：影片集中呈现大量煽情场景，但部分观众认为难以引发真实共情。
2. 疾病主题理想化：影片对癌症的呈现被部分观众认为过于乐观，缺乏对患者真实经历的深入刻画。
3. 情感弧线不够自然：人物情感发展较为直白，部分动机不够合理，影响观众代入感。
4. 档期时间较短：元旦档期时间有限，假期结束后票房下滑明显。

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