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电影《送你一朵小红花》数据复盘总结

核心内容概述

《送你一朵小红花》是一部由韩延执导，易烊千玺、刘浩存主演的剧情/家庭题材电影，于2020年12月31日上映，成为2021年首部票房突破10亿的影片。影片聚焦抗癌题材，传递了面对疾病时的爱与希望，引发了观众强烈共鸣，但部分煽情情节也存在争议。

主要观点

票房表现

• 票房成绩：累计票房达12.18亿元（含服务费），截至2021年1月20日，成为2021年首部过10亿的影片。
• 档期表现：元旦档开画表现突出，三日票房过亿，单日票房占比均在35%以上。
• 票房生命周期：尽管元旦档后票房出现下滑，但单日票房占比仍保持在25%以上，显示影片具有较长的票房生命力。
• 排片与票房峰值：上映第二日（1月1日）排片占比达36.82%，票房峰值为2.6亿元，此后排片与票房均有所下滑，但始终领先于竞品影片。
• 地域分布：二线城市为最大票仓，占比38.1%，三线城市次之，占比19.3%；一线城市票房占比相对较低，不敌《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》。
• 院线与影院表现：TOP10院线与影投公司票房次周均环比下降超70%，其中大地院线、横店院线、万达院线降幅最大；TOP10影院中，9席位于南方，北方仅济南万达影城一家。

营销宣发

• 认知指数：上映前3天认知指数上升至档期首位，映后第4天达到峰值9.78，后持续保持在9.2以上，领先同期竞品影片。
• 营销事件：
  • 8月25日定档，发布“珍惜”版预告。
  • 12月15日发布主题曲MV及新镜头。
  • 12月31日发布“温暖的初恋开启努力的人生”等宣传语。
  • 1月1日发布特别纪录第一集《一家亲》。
  • 1月4日发布“妈都懂”片段。
  • 1月8日发布“你不在时父母的一天”正片片段。
• 网络宣传：网络新闻数量优势明显，但片花/预告片宣传量略低于同期影片《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》。
• 微博互动：微博话题热度高，“生命”“小红花”“温暖”为高频热词，#送你一朵小红花#累计阅读量达14亿，#易烊千玺送你一朵小红花#累计阅读量达240.1亿。

观众反馈

• 用户属性：女性观众偏好度明显高于男性，女性偏好度为138；18-23岁年龄段偏好度最高，为183，其次为17岁以下人群。
• 豆瓣评分：影片豆瓣评分为7.4，位列同档期第三位；各维度好评率均在88%以上，导演好评率最高（93.2%）。
• 观众评价：
  • 正面评价：影片主题积极，传递了爱与希望，符合社会情绪；演员表演真实自然，尤其是易烊千玺和刘浩存的演绎受到好评；剧情流畅、情感饱满，细节感人。
  • 负面评价：部分观众认为影片煽情过度，难以共情；疾病话题的理想化处理引发争议；人物情感弧线过于生硬，部分动机不具说服力。

关键信息

• 影片类型：剧情/家庭，2D/中国巨幕，片长128分钟。
• 导演与主演：韩延导演，易烊千玺、刘浩存、朱媛媛、高亚麟、夏雨、岳云鹏主演。
• 出品与发行公司：联瑞（上海）影业、浙江横店影业、上海儒意影视出品；联瑞（上海）影业、中国电影集团等发行。
• 市场表现：
  • 票房生命周期长，票房稳定。
  • 二线城市为主要市场，一线城市表现相对较弱。
  • 院线与影投公司票房下滑显著，但整体仍保持较高市场占有率。
• 社会意义：影片以抗癌为主题，传递积极生活态度，契合2020年社会情绪，引发观众共鸣。

总结

《送你一朵小红花》凭借契合社会情绪的主题、韩延导演的高水准创作以及易烊千玺、刘浩存等主演的出色表现，成功在元旦档取得票房佳绩。影片在营销上表现出色，微博话题热度高，认知指数领先。然而，影片在煽情情节的处理上存在争议，部分观众认为其过于理想化，未能真实反映癌症患者的生活。尽管如此，影片仍取得了良好的市场反响，成为2021年首部票房破10亿的影片，展现了其在市场中的竞争力。