电影《夺冠》数据复盘研究_22页_2mb

电影《夺冠》数据复盘研究总结

核心内容概览

《夺冠》是一部以中国女排为题材的国产电影，于2020年9月25日上映，截至10月11日累计票房达7亿元，位列2020年国产电影票房第四位。影片由陈可辛、孙岩联合执导，巩俐、白浪、彭昱畅、黄渤等主演，结合了真实历史与艺术创作，旨在展现女排精神与竞技体育的内涵。

主要观点

票房表现

• 票房表现稳健：影片在国庆前一周开画，为疫情后首个重大档期预热，首周末票房达1.7亿元，单日票房份额均超过60%。
• 节间形成二次观影热潮：国庆档期间，影片持续吸引观众，票房生命力持久，但受新上映影片分流，单日票房封顶在6000万元左右。
• 地域分布不均：影片在一二线城市票房占比超过六成，三四五线城市表现相对弱，下沉市场开发不足。
• 影投与院线表现：部分影投和院线表现突出，如保利影业票房上涨7%，横店院线环比下降10%。

营销宣发

• 认知指数稳步上升：影片在上映前后半月，认知指数逐渐提升，达到峰值9.58，位居同期影片前列。
• 微博互动热度高：微博话题#电影中国女排#、#夺冠#等阅读量与讨论量均较高，成为观众热议焦点。
• 营销策略全面：影片在片花/预告片投放上具有明显优势，但微信宣传量略低于同期影片。

观众反馈

• 女性观众为主：女性观众占比近70%，18-29岁观众占比超60%，年龄分布集中于青年群体。
• 豆瓣评分高：影片评分达7.3，与《我和我的家乡》并列年度华语电影第三位，各维度好评率均超90%。
• 观众评价两极：影片在展现女排精神、集体主义和竞技体育方面获得高度评价，但部分观众认为剧情节奏把握失衡，纪实性强而艺术性不足。

关键信息

票房数据

• 累计票房：7亿元（含服务费，截至2020年10月11日）
• 上映日期：2020年9月25日
• 片长：135分钟
• 类型：剧情/运动/励志
• 出品与发行公司：嘉映春天影业、我们制作有限公司、华夏电影、上海淘票票影视、北京联瑞影业等
• 主要演员：巩俐、白浪、彭昱畅、吴刚、黄渤、中国女子排球队

营销数据

• 认知指数：映后第4天达到峰值9.58
• 微博话题热度：#电影中国女排#累计阅读量达5.9亿，#夺冠#累计阅读量达4.3亿
• 物料投放：在片花/预告片渠道上表现突出，但微信渠道宣传略显不足

观众数据

• 性别分布：女性观众占比近70%
• 年龄分布：18-29岁观众占比超60%
• 豆瓣评分：7.3分，位列2020年华语电影第三位
• 好评率：导演好评率高达97.9%

数据来源与方法

• 数据来源：艺恩电影智库，包括大数据采集、用户调研、专家调研、数据模型预测及行业公开数据。
• 分析方法：综合使用票房数据、认知指数、微博互动、观众反馈等多维度进行分析，旨在提供全面的市场洞察。

影片启示

成功之处

1. 主创团队实力强：陈可辛执导，巩俐饰演郎平，增强了影片的吸引力与可信度。
2. 提档策略有效：影片提档至9月25日，成功占据国庆档前的票房空窗期。
3. 营销渠道全面：影片在多个平台进行了广泛宣传，提升了观众认知度。
4. 主题深刻：影片成功传达了女排精神与国家荣誉，具有强烈的人文关怀。

失误之处

1. 前期风波影响：改名、删减、定档、撤档等事件引发市场争议。
2. 节奏把握失衡：影片在2013年前部分节奏表达不清，导致口碑分化。
3. 体育题材受众限制：体育题材本身存在一定的受众天花板，可能限制了影片的广泛传播。
4. 国庆前热场不足：国庆前一周日票房未能破亿，未能形成足够的市场热度。

艺恩数据服务

• 公司简介：艺恩是市场领先的数据智能服务商，提供大数据、AI技术驱动的行业解决方案。
• 资质与荣誉：获得“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”等称号，持有30多项软件著作权与发明专利。
• 联系方式：可通过提供的微信二维码或邮箱联系，获取更多数据产品与行业报告。

图表与数据展示

• 票房走势：影片票房在国庆档期间持续输出，但受新片影响，单日票房上限为6000万元。
• 地域分布：影片一二线城市票房占比超60%，三四五线城市表现较弱。
• 影院表现：北京占TOP10影院7席，部分影院如上海五角场万达广场店票房增幅显著。

总结

《夺冠》凭借真实题材、优秀主创团队和全面的营销策略，在2020年国庆档期取得不俗票房成绩。影片在观众认知度、微博互动和豆瓣评分方面表现突出，但同时也面临节奏把握、受众局限等挑战。艺恩ENDATA通过多维度数据复盘，为影片市场表现提供了详实的分析与洞察。