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2022年春节档电影总结：聊复尔尔，静待修复

核心内容概述

2022年春节档电影票房及观影人次均出现同比下降，但整体票房规模与疫情前2018、2019年基本持平。由于票价上涨和影片热度不足，观众观影意愿受到一定影响。尽管如此，部分影片凭借口碑和内容质量表现突出，成为市场关注的焦点。

主要观点

• 票房表现：
  2022年春节档（1月31日至2月6日）总票房为60.39亿元，同比下降23.00%；观影人次为1.15亿次，同比下降28.13%。

  • 《长津湖之水门桥》以25.31亿元票房位居榜首，预期最终票房39.09亿元。
  • 《这个杀手不太冷静》以13.9亿元票房位列第二，预期最终票房24.13亿元。
  • 《狙击手》受冬奥会开幕式带动，票房预期从4.3亿提升至5.38亿元。
  • 《四海》因口碑争议，票房表现不及预期，初一之后票房大幅下滑。

• 票价影响：
  2022年春节档平均票价为52.70元，同比上涨7.99%。

  • 大年初一北京、上海等地票价超过70元，其他城市票价普遍在50元以上。
  • 虽然部分影院在初一后调整票价，但整体票价仍高于去年。

• 影片质量与口碑：
  头部影片口碑较好，如《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等，猫眼评分均在9分以上，豆瓣评分在7分以上。

  • 观众更倾向于选择口碑佳的影片，票房增长与口碑呈现正相关。

• 院线市场集中度提升：
  头部院线公司市场份额进一步提升，前10院线公司总票房占比达66.47%，较2021年提高0.86%。

  • 万达院线市场份额提升1.6%，显示出其在行业中的领先优势。

• 待上映影片与进口片引进：

  • 国内待上映影片包括《十年一品温如言》、《我的初恋十八岁》、《断桥》、《超能一家人》等，部分影片已获得较高关注度。
  • 进口大片如《雷神4》、《黑豹2》、《奇异博士2》等预计将在2022年陆续上映，值得关注其引进节奏。

关键信息

• 票房数据：

  • 总票房：60.39亿元（含服务费）
  • 观影人次：1.15亿次
  • 平均票价：52.70元，同比上涨7.99%
  • 头部影片票房：《长津湖之水门桥》25.31亿元，《这个杀手不太冷静》13.9亿元，《狙击手》2.62亿元，《奇迹·笨小孩》6.68亿元，《熊出没·重返地球》5.62亿元

• 投资建议：

  • 港股【猫眼娱乐】：在线票务龙头，参投《这个杀手不太冷静》，2022年有多部自主产品待上映，当前估值较低。
  • A股【光线传媒】：内容及发行龙头，2022年春节档有《狙击手》上映，后续有动画电影《深海》等计划。
  • A股【万达电影】：渠道龙头，参投《奇迹：笨小孩》，储备影片丰富，有望在后续表现中受益。

• 风险因素：

  • 影片质量不及预期
  • 海外大片引进情况不及预期
  • 疫情导致票房波动

待上映影片列表

进口影片引进情况

结论

2022年春节档票房表现疲软，主要受高票价和影片热度不足影响。然而，部分影片凭借优质内容和口碑实现票房稳步增长。院线市场集中度进一步提升，头部公司如万达院线、猫眼娱乐、光线传媒在市场中占据重要地位。建议持续关注2022年待上映的国内大片及进口大片引进节奏，以把握市场复苏机会。同时，需警惕影片质量、海外引进节奏及疫情带来的不确定性风险。