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电影《送你一朵小红花》数据复盘研究总结

核心内容概览

《送你一朵小红花》（简称《小红花》）是一部由韩延执导，易烊千玺、刘浩存主演的抗癌题材温情电影，于2020年12月31日上映。影片累计票房达12.18亿元（含服务费，截至2021年1月20日），成为2021年首部票房突破10亿元的影片。影片在元旦档期表现强劲，三日票房过亿，单日票房占比均在35%以上。尽管档期过后票房出现下滑，但其票房生命力持久，单日票房占比仍保持在25%以上，显示其较强的市场竞争力。

主要观点

票房表现

• 元旦档期强势：影片在元旦档期（12月31日-1月3日）票房达7.62亿元，单日票房占比均高于35%。
• 票房生命周期长：尽管档期过后票房下滑，但整体表现稳定，单日票房占比仍保持在25%以上。
• 地域分布：二线城市是影片最大票仓，占比38.1%，三线城市次之，占比19.3%。一线城市票房占比相对较低，不敌《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》。
• 城市下沉明显：影片在四、五线城市的票房占比均居同档期影片第二位，显示其在下沉市场的表现强劲。
• 影投与院线表现：TOP10影投公司和院线票房均出现明显下滑，降幅均超70%。其中大地院线、横店院线、万达院线降幅最大，达77%。
• 影院表现：TOP10影院中，9席位于南方，且多数影院次周票房环比下降超60%，显示影片在特定影院的热度迅速消退。

营销与宣发

• 认知指数上升：映前3天认知指数上升至档期内首位，映后第4天达到峰值9.78，持续领先于同期影片。
• 营销大事件：
  • 8月25日：定档2020年12月31日。
  • 12月1日：发布“珍惜”版预告片，成为“生命三部曲”第二部。
  • 12月15日：发布主题曲MV及新镜头。
  • 12月28日：发布“小太阳花”珍藏版海报。
  • 1月1日：发布特别纪录第一集《一家亲》。
  • 1月4日：发布“妈都懂”正片片段。
  • 1月8日：发布“你不在时父母的一天”正片片段。
• 网络宣传：在新闻数量上具有明显优势，但片花/预告片宣传量略低于同期影片《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》。
• 微博互动高：微博话题#送你一朵小红花#累计阅读量达14亿，#易烊千玺送你一朵小红花#累计阅读量达240亿，显示明星效应显著。
• 热词分析：“生命”“小红花”“温暖”为高频提及热词，反映影片主题与观众情感共鸣。

观众反馈

• 女性观众偏好明显：影片女性观众偏好度为138，远高于男性观众。
• 年龄偏好：18-23岁观众偏好度最高，为183，其次为17岁以下观众，偏好度为112。
• 豆瓣评分：影片在豆瓣获得7.4分，位列同档期第三位。各维度好评率均超88%，其中导演好评率最高，达93.2%。
• 评价分歧：影片传达了面对疾病时的爱与希望，但也因煽情情节较多而引发争议。部分观众认为其对癌症的讨论过于理想化，不够贴近现实。

关键信息

• 票房数据：累计票房12.18亿元，首周票房7.62亿元，次周票房均下滑超60%。
• 地域分布：二线城市占比最高，为38.1%，一线城市票房占比相对较低。
• 营销策略：利用明星效应、情感共鸣及跨年档期，提升影片认知度与话题热度。
• 观众画像：以女性和年轻观众为主，情感共鸣强烈。
• 社会情绪契合：影片主题“面对磨难，积极面对生活”契合2020年疫情后的社会情绪，引发广泛共鸣。

成功之处

• 主题契合社会情绪：影片以抗癌为主题，契合2020年疫情后的社会情绪，引发观众共鸣。
• 档期选择合理：在元旦档期上映，利用档期红利，提升观影热度。
• 演员阵容强大：易烊千玺、刘浩存等主演具备较高知名度，观众对其演技认可度高。
• 情感表达真挚：影片情感真挚，传递了积极向上的价值观，获得观众好评。

失误之处

• 煽情情节过多：影片集中呈现了大量煽情场景，但部分观众认为难以共情。
• 疾病讨论理想化：部分观众认为影片对癌症的探讨过于理想化，不够贴近现实。
• 人物情感弧线生硬：部分人物情感发展过于直白，动机不够合理。
• 档期时间短：元旦档期时间较短，假期过后票房下滑幅度较大。

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