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电影《怒火·重案》数据复盘总结

核心内容

电影《怒火·重案》（简称《怒火》）于2021年7月30日上映，累计票房达到11.11亿，位列暑期档亚军。影片由陈木胜导演执导，甄子丹与谢霆锋主演，是一部动作/犯罪类型的2D电影。

主要观点

• 票房表现：影片自上映以来连续28天蝉联单日票房冠军，暑期档表现强劲，但受疫情与汛情双重影响，票房增长受限。
• 地域分布：影片在二线城市票房占比最高（36.3%），一线城市次之（21.9%），但下沉市场表现较弱，四五线城市票房占比最低。
• 院线表现：TOP10院线票房均出现下滑，降幅在35%至50%之间，其中上海星轶影院降幅最大（44%）。广东地区在票房TOP10影院中占据6席，显示地域优势明显。
• 营销宣发：影片映前认知指数较低，但映后迅速提升，购票指数始终保持领先。映前一周的营销活动起到了良好的预热效果，上映当天热度达到峰值，映后一周仍保持热度。
• 观众反馈：影片更受男性及中高年龄层观众喜爱，口碑指数为7.69，位列2021年动作片票房TOP10第二位。动作场面受到广泛好评，但文戏部分存在较多批评，尤其在叙事结构和人物塑造上。

关键信息

票房市场分析

• 票房成绩：累计票房11.11亿，为暑期档亚军。
• 单日票房：连续28天单日票房冠军，8月14日“七夕”单日票房达1.02亿，为峰值。
• 地域表现：二线城市为最大票仓，占比36.3%；一线城市次之，占比21.9%。两广城市在TOP15城市中占5席，地域优势明显。
• 城市下沉：影片在四五线城市票房占比最低，城市下沉力度较弱。
• 院线表现：TOP10院线次周票房环比下降30%~50%，其中上海星轶影院降幅最大（44%）。

营销宣发分析

• 认知指数：映前与竞品影片存在较大差距，但映后差距逐渐缩小，最终反超。
• 购票指数：映后保持领先，且整体走势稳定。
• 热度峰值：上映当天热度急速攀升，映后1天达到顶峰。
• 线上推广：微博与微信公众号的新闻数量远超竞品影片，其中微博话题阅读量达4.1亿，讨论量达48.5万。

观众反馈分析

• 观众偏好：男性观众偏好度最高，24岁及以上观众偏好度显著高于其他年龄段。
• 口碑指数：位列2021年动作片票房TOP10第二位，画面好评率高达82%，导演好评率也较高。
• 文戏批评：剧情结构松散，人物塑造不够立体，部分观众认为主角缺乏原则性，削弱了影片的“正义”主题。

成功之处

1. 档期优势：多部原定影片撤档，档期内无强有力竞争。
2. 影片质量：动作戏精彩，获得高口碑，带动票房增长。
3. 导演遗作：陈木胜导演的遗作引发影迷情感共鸣。
4. 演员号召力：谢霆锋近年出演影片较少，其表演引发观众关注。

失败之处

1. 疫情与汛情影响：多地影院关闭，影响观影活动与票房增长。
2. 文戏不足：剧情设置、人物塑造、节奏等方面受到观众批评。

报告说明

• 数据来源：艺恩电影智库。
• 统计周期：如无特别说明，数据统计周期均为2021年7月30日至2021年8月31日。
• 术语解释：
  • 认知指数：分析影片覆盖人群规模与认知情况。
  • 购票指数：反映观众购票期待与预售关注度。
  • 口碑指数：通过权威购票网站评分综合得出。

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