《送你一朵小红花》数据复盘研究_21页_1mb

电影《送你一朵小红花》数据复盘研究总结

核心内容概述

《送你一朵小红花》（简称《小红花》）是一部由韩延执导，易烊千玺、刘浩存主演的剧情/家庭题材电影，于2020年12月31日上映，截至2021年1月20日累计票房达12.18亿元，成为2021年首部票房破10亿的影片。影片以抗癌题材为核心，传递了面对疾病时的爱与希望，引发观众强烈共鸣。

票房市场分析

票房表现

• 《小红花》在元旦档开画，首四日票房达7.62亿元，单日票房占比均超过35%，整体表现良好。
• 截至2021年1月20日，累计票房达12.18亿元，后续票房虽有下滑，但单日票房占比仍保持在25%以上，显示其较强的票房生命力。
• 上映第二日排片占比达36.82%，为档期内最高；次周票房环比下降均超60%，其中长沙、广州等地影院降幅较大。

地域分布

• 最大票仓为二线城市，占比38.1%；三线城市次之，占比19.3%。
• 一线城市票房占比相对较低，不敌《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》。
• 四、五线城市票房占比均居同档期影片第二位，显示影片具有较强的城市下沉能力。

院线表现

• 上映一周后，TOP10院线票房环比均下滑超70%，其中大地院线、横店院线、中影星美院线降幅最大。
• 《小红花》在南方地区表现突出，TOP10影院中9席位于南方，北方仅济南万达影城一家。

营销宣发分析

认知指数

• 上映前3天认知指数上升至档期内首位，映后第4天达到峰值9.78，后保持在9.2以上。
• 百度指数、百度新闻数、微博指数等分项均优于竞品影片《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》。

营销活动

• 8月25日：公布定档信息，开启预售。
• 12月1日：发布“珍惜”版预告片，开启“生命三部曲”。
• 12月15日：发布主题曲MV及新镜头。
• 12月28日：发布“小太阳花”珍藏版海报。
• 1月1日：发布特别纪录第一集《一家亲》。
• 1月4日：发布“妈都懂”正片片段。
• 1月8日：发布“你不在时父母的一天”正片片段。

网络宣传

• 网络新闻数量优势明显，但片花/预告片宣传量略低于同期影片。
• 微博互动高，#送你一朵小红花#、#易烊千玺送你一朵小红花#等话题热度较高，累计阅读量达14亿，讨论量超810万。

观众反馈分析

观众属性

• 女性观众偏好度明显，女性偏好度为138，远高于男性。
• 18-23岁观众偏好度最高，为183；17岁以下观众偏好度为112。

豆瓣评分

• 豆瓣评分7.4，位列同档期影片第三位。
• 各维度好评率均超88%，其中导演好评率最高，达93.2%。

观众评价

• 正面评价：影片主题积极，符合2020年社会情绪；导演韩延处理细腻，情感真挚；演员表演自然，角色塑造成功。
• 负面评价：煽情情节集中，部分观众认为难以共情；对“癌症”的讨论过于理想化，不够贴近现实；人物情感弧线过于生硬，部分动机缺乏说服力。

主要观点与关键信息

成功之处

• 主题契合社会情绪：影片以“面对磨难，积极面对生活”为主题，契合2020年疫情后的社会心理。
• 档期优势明显：元旦档上映，利用档期红利，获得较高票房。
• 演员阵容强大：易烊千玺、刘浩存等主演具备较高知名度，观众对其表演能力有较高期待。
• 城市下沉效果显著：在四、五线城市表现突出，票房占比高。

失误之处

• 煽情情节过多：部分观众认为影片煽情过度，缺乏真实感。
• 主题理想化：对癌症的描绘被认为不够现实，可能引发争议。
• 情感发展生硬：部分人物动机和情感变化不够自然，影响观众接受度。
• 档期时间短：元旦档期较短，假期过后票房下滑较快。

总结

《送你一朵小红花》凭借温暖治愈的主题、强大的演员阵容以及精准的档期选择，成功吸引了大量观众，并在票房上取得了优异成绩。然而，影片在煽情情节和主题表达上也存在争议，部分观众认为其过于理想化，难以产生真正的共鸣。整体而言，影片在市场表现和观众反馈上均有亮点，但也暴露出在情感表达和现实题材处理上的不足。