2020年中国小家电市场Q1总结报告_17页_2mb

2020小家电Q1总结（简版）

行业概况

市场规模及同比变化

2020年第一季度，中国厨小电市场各品类零售规模及同比变化如下：

渠道结构

• 小家电为免安装家电，线上渠道为主要购买途径。
• 疫情导致线下门店销售严重下滑，线上销售占比进一步提升。
• 厨房小家电包括：煲、磁、压、豆、料、榨、水、电蒸炖锅、煎烤机、养生壶。

均价表现

2020Q1小家电市场线上均价普遍下降，部分品类价格战激烈，尤其是料理机，均价大幅下降。线下均价变化相对较小。

分品类品牌格局

• 线上：TOP3品牌集中度略有下降，但TOP5集中度上升，头部品牌竞争加剧。
• 线下：TOP3品牌集中度稳步上升，尾部品牌面临较大压力。

品牌数量

• 线上品牌数量增加，竞争加剧。
• 线下品牌数量变化不大，但头部品牌稳固性增强。

产品结构

• 疫情影响下，商家加大高端产品促销力度，带动电饭煲、电压力锅等品类结构升级。
• IH电饭煲和电压力锅线上零售额占比显著提升。
• 料理机分产品类型中，小容积、便携式产品占比上升。

生活品质类

• 疫情期间，消费者对生活品质的关注度提升，相关产品零售额同比增长显著。

健康、母婴类

• 健康家电需求上升，如消毒锅、果蔬清洗机、紫外线消毒灯等。
• 母婴类小家电市场也保持增长趋势。

便携加热饭盒类

• 电热饭盒因其便携、方便加热、避免使用公共微波炉等优势，成为新热点。
• 空气炸锅因“宅经济”、无油健康及直播营销成为热销品类。
• 煎烤机和电烤箱线上表现亮眼，尤其在烘焙类小家电中受欢迎。

衍生品类

• 小家电细分品类众多，新兴品类发展迅速。
• 创新型小家电推动行业发展，如消毒杀菌类、多功能集成类等。

预测分析

疫情影响

• 天时受损：疫情导致武汉封城，全民进入抗疫时期，对市场造成短期冲击。
• 地利受损：PPI增速上升期受疫情影响，制造业投资节奏受阻。

赢在“人和”

• 社交电商和直播营销推动小家电销售增长。
• 消费者对健康、便携、多功能产品的需求增加，成为市场新趋势。

Q2预测

• 疫情影响下，Q2预计市场恢复，618促销将成为上半年销售高峰。

未来趋势

• 小容积、便携式：产品设计趋向小型化和便携性。
• 消毒杀菌：健康意识增强，消毒类家电需求上升。
• 多功能集成：产品功能多样化，节省厨房空间。
• 高颜值设计：吸引消费者，提升产品附加值。

品类发展趋势

• 电饭煲：功能向养生、健康方向发展，容量线上小化，线下细化，技术更加智能化。
• 破壁机：产品设计更注重安全性，缩短制作时间，兼具杀菌消毒功能。
• 电压力锅：需通过创新设计提升卖点，缩短美食制作时间。
• 台式微波炉：多功能集成，提升产品吸引力，强调高颜值设计。

总结

2020年Q1，小家电市场受到疫情显著影响，线下销售下滑，线上渠道占比进一步提升。均价普遍下降，竞争加剧，头部品牌稳固，尾部品牌承压。消费者对健康、便携、多功能产品需求上升，推动市场向高品质、智能化方向发展。未来，小容积、便携式、消毒杀菌等功能将成为小家电市场的重要趋势。