GfK：被颠覆的中国小家电与消费市场-1_33页_2mb

中国小家电与消费市场分析总结

1. 2021年小家电市场概况

核心内容

• 家电市场进入存量时代，人口和互联网红利减弱。
• 小家电在整体家电市场中的比重逐渐提升，从2015年的14.1%增长至2020年的18.9%。
• 2021年1-10月小家电市场整体零售额同比增长率为负，但部分细分品类表现良好。

主要观点

• 厨房小家电市场在疫情后持续低迷，主要受餐饮业回暖和外卖行业发展影响。
• 清洁与个护类小家电成为市场增长的新焦点，尤其是受“宅经济”推动。
• 原材料价格上涨导致小家电终端均价上升，影响消费者购买意愿。

关键信息

• 吸尘器百户拥有量为22台，远低于冰箱的109台。
• 2015-2020年SDA（小家电）复合增长率为7.5%，高于整体家电的1.4%。
• 2021年1-10月小家电市场规模同比增长率为-33%，但清洁与个护品类表现突出。

2. 聚焦重点产品

厨房&环境小家电

• 厨房小家电市场趋于成熟，增速放缓。
• 2021年1-10月吸尘器市场规模为194亿元，同比增长29%，线上占比达83%。
• 手持推杆、扫地机器人和洗地机成为主要增长动力。
• 吸尘器细分品类中，单价较高的产品表现突出。
• 预计未来两年吸尘器市场规模将突破百亿。

清洁类小家电

• 吸尘器市场呈现三足鼎立态势，扫地机器人与洗地机成为双驱动。
• 洗地机市场规模快速增长，2021年1-10月线上市场新增60款产品，参与品牌达38家。
• 产品功能逐渐成熟，市场将向多元化发展，未来均价可能下降。
• 洗地机市场关注度高，清洁刚需属性明显。

个护类小家电

• 个护电器市场基数大，增长稳定，但家庭渗透率较低。
• 吹风机仍是行业重点，负离子技术成为标配，千元以上市场占比提升。
• 电动剃须刀市场呈现“他经济”潜力，旋转式为主流，便携设计和礼盒包装成为新趋势。
• 口腔护理市场细分明显，智能牙刷和儿童牙刷成为增长点，冲牙器向“迷你”和“去水箱”方向发展。
• 美容仪市场受“颜值经济”影响，呈现高端化、科技化趋势，抗衰功能成为消费者重点投资方向。

3. 小家电未来趋势预判

核心内容

• 线上渠道占比持续提高，增速趋缓，未来渠道将更加多元化。
• 内容电商崛起，2021年市场规模突破万亿，激发新消费需求，为品牌带来新机会。
• 智能化成为小家电发展的核心方向，尤其在新兴品类中成为标准配置。

主要观点

• 智能化渗透率提升，2021年线上SDA智能占比达16%。
• 全民健康趋势明显，干衣机和洗碗机增长显著。
• “颜值经济”推动小家电设计创新，提升产品附加值。
• 功能集成化趋势增强，参考大家电发展路径，小家电产品也趋向多功能、一体化。

关键信息

• 2021年1-10月线上家电主要产品智能渗透率提升，如空气净化器、扫地机器人等。
• 套系家电市场增长迅速，预计2021年市场规模将突破1000亿元。
• 品牌矩阵化趋势明显，如科沃斯-添可、美的-布谷等品牌形成差异化竞争。

4. 小家电市场主要发展趋势汇总

1. 智竞未来，能者皆能：智能化成为小家电发展的重要方向。
2. 全民健康，劳不可逆：健康需求推动干衣机、洗碗机等产品快速增长。
3. 颜值经济：小家电设计更注重美观与个性化。
4. 功能集成，创意无限：产品趋向多功能集成，提升用户体验。
5. 套杀家电，丽质生活：套系家电成为消费新趋势，市场规模有望突破1000亿元。
6. 品牌矩阵，有机细分为：品牌通过细分市场提升竞争力，形成多元化布局。

5. 总结

2021年中国小家电市场在整体家电增长放缓的背景下，呈现出分化趋势。厨房小家电市场趋于成熟，增长乏力；而清洁与个护类小家电则因疫情和消费升级而快速发展。原材料价格上涨导致终端均价上升，但产品创新和功能多样化仍在推动市场增长。未来，智能化、功能集成、颜值经济和套系家电将成为小家电市场的主要发展趋势，内容电商和多元化渠道将为品牌带来新的增长机会。