2021-05-31-AdTiming-2021卡牌类手游市场研究报告_148页_17mb

2021卡牌类手游市场研究报告总结

核心内容

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本报告分析了2019年1月1日~2021年2月28日期间700+款卡牌类手游，研究了18种融合玩法的市场热度、付费能力及头部厂商，总结了卡牌类手游的发展历程、市场概况和具体品类的案例分析。

主要观点

1. 市场发展：

   • 卡牌类手游整体市场式微，多数头部地区缩水，但台湾地区逆势增长25%。
   • 中国大陆（iOS）、美国和日本为卡牌类游戏的主要流量池，贡献了超50%的下载量。

2. 玩法热度：

   • 卡牌&RPG、SLG&卡牌、卡牌、模拟经营&卡牌、卡牌&AR为Top5玩法。
   • 卡牌&RPG持续占据市场主流，保持10%+的稳定增长，模拟经营&卡牌、音乐节奏&卡牌等小体量玩法增长迅猛。

3. 变现能力：

   • 卡牌&RPG是最强吸金品类，占据40%+的市场份额，其次是SLG&卡牌和纯卡牌。
   • IAP营收能力最强的游戏为《Fate/Grand Order》和《Hero Wars - Fantasy World》。

4. 头部厂商：

   • Niantic、游族网络、万代南宫梦、Nexters Global和Special Gamez为卡牌类手游Top5厂商。
   • 中国（iOS）厂商在Top16厂商中占据三层，包括网易、腾讯、游族网络、莉莉丝等。

关键信息

卡牌&RPG

• 头部地区/产品：

  • 主要聚集在中国（iOS）、日本和美国。
  • 《The Seven Deadly Sins》为下载量第一，拥有较好的留存表现。
  • 《公主连结 Re:Dive》和《RAID》也表现突出。

• 数据表现：

  • 近一年累计下载量达790万，活跃用户约64.3万。
  • 次留约32%~38%，7日留约12%~15%，30日留8%以上。

• 核心玩法：

  • 融合回合制RPG、策略元素，以动漫剧情为背景。
  • 战斗系统包含手牌、卡牌合成、必杀豆等机制。

• 外围系统：

  • 包含任务系统、时装系统、装备系统等，注重玩家长期留存和长线运营。
  • 部落战、竞技场模式等社交系统提升游戏粘性。

• 变现设计：

  • 采用IAP模式，包含Bundle礼包、订阅等。
  • 礼包分为不同档位，包含钻石、金币、道具等。

SLG&卡牌

• 头部地区/产品：

  • 玩家主要聚集在美国、巴西和中国大陆 (iOS)。
  • 《皇室战争》为下载量第一，拥有大量忠实玩家。

• 数据表现：

  • 近一年累计下载量达5660万，活跃用户约610万。
  • 次留约36%，7日留约15%，30日留8%以上。

• 核心玩法：

  • 卡牌策略战斗，玩家通过圣水控制卡牌释放。
  • 包含部落战、竞技场模式等，提升游戏可玩性。

• 外围系统：

  • 任务系统、皇家令牌系统等，增强玩家参与感。
  • 部落系统提供社交互动和团队合作。

• 变现设计：

  • 采用IAP模式，玩家可购买宝石和皇室令牌。
  • 宝石用于开幸运宝箱、购买表情、金币及卡牌。

卡牌

• 头部地区/产品：

  • 中国大陆（iOS）成为最大流量池，涨幅达57%。
  • 《Hero Wars - Fantasy World》为下载量第一，拥有高留存表现。

• 数据表现：

  • 近一年累计下载量达3180万，活跃用户约290万。
  • 次留约34%，7日留约12%~16%，30日留7%以上。

• 核心玩法：

  • 纯卡牌玩法，注重卡牌合成与数值对抗。
  • 玩家可进行卡牌对战，享受策略乐趣。

• 外围系统：

  • 任务系统、装备系统等，丰富游戏内容。
  • 时装系统、觉醒系统等提升角色养成体验。

• 变现设计：

  • 采用IAP模式，包含Bundle礼包、订阅等。
  • 礼包包含钻石、金币、道具等，满足不同玩家需求。

结论

卡牌类手游市场持续发展，其中卡牌&RPG和SLG&卡牌为主要品类，纯卡牌市场也在稳步增长。头部厂商如Niantic、游族网络、万代南宫梦等在市场中占据重要地位，通过丰富的玩法和有效的变现设计，成功吸引大量玩家。市场整体呈现增长放缓趋势，但台湾地区表现亮眼，显示出卡牌类手游在不同地区的市场潜力。