2016年手游发展盘点_30页_2mb

报告摘要

2016年手游发展总结

核心内容

2016年是中国手游行业快速发展的一年，用户规模持续扩大，游戏类型多样化，用户行为特征明显，市场格局发生重大变化。整体来看，手游月活跃用户数达到5.64亿，用户增长主要集中在学生假期（1~2月、7~8月）期间，且iOS用户留存效果优于Android用户。

主要观点

用户规模增长：2016年10月，手游月活跃用户数为5.64亿，较去年同期增长显著，尤其是iOS用户增长更为突出。
用户行为特征：
- 打开次数：网络游戏类游戏日均人均打开次数最高（4.98次），棋牌类、三国、修仙类游戏打开频次也较高。
- 使用时长：宝石消除类、扑克棋牌类游戏用户使用时长较长，部分游戏可达半小时以上。
- 次周留存：iOS用户的次周留存率普遍高于Android用户，扑克棋牌类在Android用户中留存效果最佳，宝石消除类在iOS用户中表现最佳。
用户属性差异：
- 地域分布：广东、江苏、浙江、山东、河南为手游活跃用户最多的五个省市，而西南地区如西藏、青海、甘肃等由于移动互联网发展滞后，用户规模较小。
- 性别分布：男性用户在跑酷竞速、动作射击、角色扮演等类别中占比较高；女性用户则在经营策略、休闲时间等轻量化游戏中更活跃。
- 年龄分布：19~35岁用户为主要玩家群体，男性在年轻群体中占比高，女性在中年群体中更活跃。
- 婚育状态：从未婚未育状态转为已婚已育状态后，用户对游戏类型的偏好有所变化，尤其在卡牌、横版、减压类游戏中表现明显。
- 职业分布：公司职员、学生、个体/服务人员为主要手游用户，三类用户占比超过75%。
用户偏好变化：
- 拥有车辆的用户更偏好卡牌、益智类游戏。
- 不同游戏类型的用户在应用使用上也有明显差异，如休闲类用户集中使用聊天、社区、导购类应用，经营策略类用户则倾向于新闻资讯、在线视频、电子书等。

关键信息

用户增长波动：2016年手游用户活跃规模波动中呈现增长趋势，10月同比增长36.0%，其中iOS用户增长43.2%。
游戏类型偏好：
- 棋牌类：用户打开频次和使用时长较高。
- 网络游戏类：用户打开频次和使用时长均较高。
- 宝石消除类：在iOS用户中使用时长表现最佳。
- 儿童益智类：在山东、河南等地区用户偏好较高。
用户属性影响：性别、年龄、婚育状态、职业等属性对游戏类型选择有显著影响，不同用户群体在游戏偏好和应用使用上有明显差异。
应用使用特征：手游活跃用户在新闻阅读、系统工具、聊天社交等应用中活跃度较高，不同游戏类型的用户在应用选择上也有偏好。