2017年手游发展盘点报告_25页_2mb

【友盟+】2017年国内移动游戏用户研究总结

核心内容概述

2017年，国内移动游戏市场进入“后红利时代”，用户增长趋于饱和，市场竞争加剧。用户需求更加细分，精细化运营成为行业突围的关键。同时，随着国产手机品牌崛起和4G网络普及，低线城市成为移动游戏发展的重要战场。游戏类型、用户画像、消费行为等多方面数据揭示了市场趋势和用户偏好。

主要观点与关键信息

1. 移动游戏MAU增长放缓，精细化运营成为趋势

• 2017年国内移动游戏MAU最高达5.98亿，同比仅增长4.3%，显示用户增长趋于饱和。
• 精细化运营成为提升用户粘性和市场竞争力的关键手段。

2. Android平台发展势头强劲

• 自2016年Q3起，国产手机品牌持续推出爆款机型，推动Android平台用户增长。
• 2016年11月后，Android平台占比维持在75%左右，成为移动游戏的主要运行平台。

3. 用户行为特征

• 日均启动次数：36%的玩家日均启动次数在3-5次之间。
• 每日在线时长：每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高（27%）。
• 用户性别：整体性别比例均衡（49.8%男，50.2%女），但对抗类游戏男性用户比例显著高于女性。
• 用户年龄：30岁以下用户为主力（占比均超过60%），其中角色扮演和网络游戏类别中，不足18岁用户比例较高。
• 城市分布：京沪玩家集中度最高（TGI>200），低线城市TGI<100，但用户基数大，未来增长潜力大。

4. 游戏类型与用户偏好

• 棋牌游戏：在低线城市覆盖率高，成为重要的休闲娱乐方式。
• “吃鸡”类游戏：如《绝地求生》、《荒野行动》等，席卷市场，吸引大量玩家。
• 用户兴趣：虽然沉迷游戏，“吃鸡”玩家兴趣广泛，包括数码、美食、打扮等。
• APP偏好：工具、视听、阅读类APP使用率高，但不同游戏类型用户偏好差异显著。

5. 用户经济与消费能力

• 整体消费能力：移动游戏用户以年轻人为主，经济实力普遍一般，消费能力偏低。
• 高消费群体：体育格斗类、动作射击类和休闲游戏类用户中，有超过20%的消费能力处于偏高水平。
• 低线城市用户：更倾向于性价比高的产品，如经济适用型车和手机品牌。

6. 手机与汽车品牌偏好

• 手机品牌：OPPO、vivo、荣耀是Android平台用户最喜爱的品牌，苹果用户占比相对较低（5%）。
• 汽车品牌：大众是最受欢迎的汽车品牌，用户偏爱经济适用型车型。

关键数据总结

结论

2017年，国内移动游戏市场已从快速扩张阶段转向精细化运营阶段。用户增长趋于饱和，竞争加剧，游戏厂商需更加注重用户体验和用户细分。低线城市成为新的增长点，用户偏好差异显著，游戏类型和用户画像的匹配成为成功的关键。同时，用户在消费行为和兴趣偏好上表现出明显的经济适用和多样化特点，为游戏行业提供了新的发展方向。