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2021年超休闲手游市场洞察总结

核心内容

2021年全球超休闲手游市场表现强劲，尽管整体手游下载量较2020年略有下降，但超休闲手游下载量同比增长15%，达到137亿次。市场增长主要来自亚洲和拉美地区，其中拉美地区下载量增幅高达27%。

主要观点

1. 超休闲手游子品类趋势

• 障碍穿越类游戏成为主流子品类，代表作《Join Clash 3D》年度下载量份额从2020年的17%提升至2021年的22%。
• 街机类游戏因《鱿鱼游戏》热潮而受到关注，其下载量较2020年提升2%。
• 时尚主题游戏如《High Heels》和《Hair Challenge》迅速崛起，成为新的市场风向。
• 3D美术风格逐渐取代2D风格，2021年Top1000超休闲手游中，176款应用名包含“3D”。

2. 发行商表现

• Voodoo蝉联年度超休闲游戏发行商下载量首位，全年累计下载量近13亿次。
• AppLovin和Supersonic Studios分列第二、第三位。
• Zynga在时尚主题游戏上表现突出，其《Hair Challenge》和《High Heels》均进入年度Top10榜单。
• Amanotes通过深耕音游玩法，成为超休闲游戏内购收入排名第四的发行商。

3. 广告表现

• TikTok成为超休闲游戏广告投放占比最大的平台，尤其在短视频营销方面表现突出。
• 视频广告仍是主要投放类型，但可玩广告的SoV逐年提升，显示出其在用户转化方面的优势。
• Adcolony、Vungle、Chartboost等平台在广告投放中占据重要地位。

4. 收入表现

• 2021年超休闲游戏内购收入达2.3亿美元，同比增长22%。
• Playgendary凭借《Kick the Buddy》和《Bowmasters》继续领跑收入榜单。
• Zynga通过短视频营销实现《High Heels》在美国iOS市场350万次下载。

关键信息

• 下载统计：SensorTower的数据统计范围为2020年1月至2021年12月期间，AppStore和GooglePlay的下载预估值，不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场。
• 收入统计：SensorTower的数据统计范围为2021年1月至12月期间，AppStore和GooglePlay的IAP收入预估值，不包括广告变现收入和第三方安卓市场。
• 市场区域：亚洲贡献了36%的下载量，拉美地区成为增长最快市场。
• 产品数量：2021年全球下载量超100万的超休闲手游达到376款，较2020年增长显著。

案例分析：Zynga

• Zynga通过社交媒体营销，特别是TikTok平台，成功推广了《High Heels》，在2021年2月实现美国iOS市场350万次下载。
• 该公司的时尚主题游戏成为市场新风向，带动了其他类似游戏如《Hair Challenge》的流行。
• Zynga通过自发行兼工作室收购，迅速扩大其在超休闲游戏领域的影响力。

重点摘要

• 全球超休闲手游下载量同比增长15%，达到137亿次。
• 障碍穿越类游戏成为最主流子品类，下载量份额从17%提升至22%。
• 玩家对3D美术风格的偏好上升，时尚主题游戏受到更多关注。
• 视频广告仍是主要投放类型，但可玩广告的SoV逐年提高。
• Voodoo、AppLovin和Supersonic Studios是主要发行商，Zynga在时尚主题游戏上表现突出。
• TikTok成为超休闲游戏广告投放的主要平台，短视频营销对用户获取至关重要。

SensorTower简介

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