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2021卡牌类手游市场研究报告总结

核心内容

AdTiming 是亚太地区领先的移动广告聚合平台，提供基于大数据和AI算法的广告解决方案，覆盖200多个国家和地区，服务2,000+广告主和开发者。本报告对卡牌类手游市场进行深入分析，涵盖发展历程、市场概况、品类及案例研究。

主要观点

• 卡牌类手游市场在2020年2月至2021年2月间整体轻微增长，约为6%。
• 中国（iOS）、美国和日本是卡牌类游戏的主要流量池，贡献了超过50%的下载量。
• 卡牌&RPG 为市场主流玩法，占比达24%，并保持稳定增长。
• 头部厂商包括 Niantic、游族网络、万代南宫梦、Nexters Global 和 Special Gamez。
• 卡牌类游戏普遍采用融合玩法，如RPG、SLG、AR、模拟经营等，提升游戏的多样性和吸引力。

关键信息

市场概况

• 流量分布：中国（iOS）为最大流量池，其次是美国和日本。韩国和台湾地区增长显著，尤其是台湾地区环比增长25%。
• 玩法热度：卡牌&RPG、SLG&卡牌、卡牌、模拟经营&卡牌、卡牌&AR 为Top5玩法，其中卡牌&RPG和模拟经营&卡牌保持10%+的稳定增长。
• 变现能力：卡牌&RPG是最强吸金品类，占据40%+市场份额；IAP营收能力位于尾部的体育运动&卡牌年度涨幅明显，IAP环比增长89%。
• 厂商表现：Niantic凭借《Pokémon GO》占据下载量榜首；游族网络和万代南宫梦产品品类丰富，多个游戏挤入榜单；中国（iOS）厂商占据Top16厂商中的三层。

品类分析

卡牌&RPG

• 头部地区：中国（iOS）、日本和美国为主要下载地区，泰国年度增长132%。
• 头部产品：《The Seven Deadly Sins》为下载量第一，留存表现良好。
• 核心玩法：融合动漫剧情、回合制RPG和策略元素，玩家可使用卡牌进行战斗，通过合成和升级增强角色能力。
• 外围系统：包括任务系统、时装系统和装备系统，提升游戏可玩性。
• 变现设计：主要采用IAP模式，包括Bundle礼包和订阅，如Special钻石、Normal礼包、Equipment礼包和Hero礼包。

SLG&卡牌

• 头部地区：美国、巴西和中国大陆（iOS）为主要下载地区，韩国和台湾地区增长显著。
• 头部产品：《皇室战争》为下载量第一，留存表现优异。
• 核心玩法：卡牌策略战斗，利用圣水进行卡牌释放，设有主堡垒和副堡垒的战斗目标。
• 外围系统：包括任务系统和皇家令牌系统，解锁奖励和特权。
• 社交系统：部落系统，玩家可加入或创建部落，进行友谊赛和部落战。
• 变现设计：主要采用IAP模式，玩家可购买宝石和皇室令牌，用于游戏内消费。

卡牌

• 头部地区：中国（iOS）为最大流量池，美国、俄罗斯紧随其后。
• 头部产品：《Hero Wars - Fantasy World》为下载量第一，留存表现良好。
• 核心玩法：纯卡牌玩法，注重卡牌的合成和数值对抗。
• 外围系统：包括任务系统和装备系统，提供丰富的游戏体验。
• 变现设计：主要采用IAP模式，包括Bundle礼包和订阅，如Special钻石、Normal礼包、Equipment礼包和Hero礼包。

总结

本报告详细分析了卡牌类手游市场的发展历程、市场概况和各品类的表现。卡牌&RPG作为主流玩法，保持稳定增长；SLG&卡牌和卡牌玩法也占据重要地位。头部厂商如Niantic、游族网络和万代南宫梦在市场中表现突出。市场整体呈现增长趋势，但多数地区出现缩水，台湾地区逆势增长。各品类游戏通过融合玩法提升吸引力，IAP变现模式为主流，不同地区的获客路径和效果各异。