2018中国家庭旅游市场需求报告_16页-1mb

中国家庭旅游市场需求报告 2018 总结

核心内容

家庭旅游已成为我国旅游市场的重要组成部分，深受消费者喜爱，其发展不仅反映了人民对美好生活的追求，也体现了家庭在社会和谐中的重要作用。中国旅游研究院与广之旅联合发布的专项研究报告显示，家庭旅游在提升幸福感、促进家庭和睦和亲子教育方面具有显著作用。

主要观点

• 家庭旅游是幸福生活的体现：旅游是幸福感最强的消费方式之一，家庭旅游能够带来快乐、促进家庭和睦，并有助于儿童成长。
• 家庭旅游市场需求旺盛：近九成受访者渴望家庭旅游，但实际出游比例较低，显示市场有较大的发展潜力。
• 家庭旅游消费呈现多样化特征：不同家庭结构和年龄群体对家庭旅游的需求存在差异，尤其是有孩子的家庭和90后群体对旅游产品的需求更为强烈。
• 家庭旅游产品存在明显痛点：包括成员需求无法兼顾、寓教于乐效果不明显、产品同质化严重、主题不突出等问题。
• 未来家庭旅游产品应向高质量、特色化方向发展：需关注生态环保、动物保育、公益爱心等主题，同时兼顾“玩中学”与“同放假”的理念，提升整体旅游体验。

关键信息

一、家庭旅游是提高幸福感的重要陪伴方式

• 家庭旅游在2017年出游比例达50%-60%，游客满意度平均75分以上。
• 80%的受访者认为家庭旅游能带来快乐，67%认为能促进家庭和睦，54.1%认为能增长阅历。
• 与家人共度时光是幸福感的重要来源，旅游成为家庭生活的重要组成部分。

二、家庭旅游意愿强烈，实际出游频次远低于出游意愿

• 96.5%的受访者渴望家庭旅游，其中近七成表示非常渴望。
• 仅26.5%的受访者选择通过旅游方式陪伴家人，远低于购物、看电影等其他方式。
• 超过20%的受访者有提高家庭旅游频次的意愿，对高品质和高性价比产品有明确诉求。

三、家庭旅游需求现状分析

1. 成员结构多样化：伴侣游、亲子游、爸妈游等细分市场均表现活跃，分别有79.3%、76.1%和61.6%的受访者选择。
2. 消费意愿增强：理想家庭旅游花费多在1000-5000元区间，其中36.2%选择1000-3000元，32%选择3000-5000元，26.3%愿意花费5000元以上。
3. 中近程旅游为主：63%的受访者选择本省其他城市，57%选择外省，仅12.8%选择海外出游。
4. 寒暑假为旅游旺季：64.2%的受访者选择寒暑假作为家庭出游时间，超过一半认为周末和节假日也是理想时间。
5. 3-6天为理想旅游时长：41.6%的受访者选择3-6天，40.3%选择1-2天，10%选择7天以上。
6. 有孩子的家庭需求最强烈：83%的有孩子家庭认为家庭旅游有助于家庭和睦，70%以上表示非常渴望家庭旅游，尤其是中学前和80年代家长家庭。
7. 90后家庭旅游预算更宽松：90后家庭在5000元以上消费占比略高于80后家庭。

四、家庭旅游产品痛点分析

• 成员需求无法兼顾：孩子玩乐与家长休闲难以同时满足，产品设计偏重孩子，忽视家长需求。
• 寓教于乐效果不佳：亲子游产品多为普通线路的简单改造，缺乏系统性教育意义。
• 产品同质化严重：市场缺乏特色，旅游体验单一，难以满足家庭多样化需求。

五、家庭旅游产品的发展方向

1. 精心打磨主题产品：生态环保、动物保育、公益爱心等主题产品受到欢迎，分别有77.4%、58%和52%的受访者感兴趣。
2. 突出特色提高品质：游客期待更高品质的旅游产品，43.7%的受访者表示期待。
3. “玩中学”与“同放假”兼顾：98%的受访者认同孩子玩乐与家长休闲相结合的旅游产品，70%期待此类产品，29.1%表示可以考虑。

中国旅游研究院简介

• 成立于2008年6月6日，是文化和旅游部直属的专业研究机构。
• 加挂“国家旅游局数据中心”于2015年12月，2017年1月被列为中央级科研事业单位。
• 致力于旅游研究与数据分析，为旅游业发展和政策制定提供支持。