2014年中国智能电视用户及用户行为研究报告_29页_8mb

报告摘要

智能电视用户及用户行为研究报告总结

核心内容

本报告由尼尔森网联为JOYPLUS提供，旨在通过调研智能电视用户的家庭与个人特征、媒体使用习惯及内容偏好，全面了解智能电视用户群体的轮廓及其对媒体和广告的影响。

主要观点

智能电视用户家庭特征：
- 92.3%的用户家庭为自住房。
- 家庭结构以父母和孩子两代同住为主，占比44.8%。
- 53.8%的用户家中有18岁及以下的孩子，其中51.4%为7岁以下。
- 50.3%的用户家中拥有私家车。
- 家庭平均月收入为10955元，平均月支出为4665元，家庭支出占收入近一半，具有较大的消费潜力。
智能电视用户个人特征：
- 被访者年龄主要集中在25-54岁，平均年龄为36岁。
- 57.0%的用户最高学历为大专及本科。
- 25-29岁和30-34岁用户占比分别为23.5%和23.3%。
- 34.3%的用户个人税前月收入集中在4000-5999元，平均月收入为5560元。
- 45.0%的用户个人月花费在2000元及以上，平均月花费为2221元。
- 42.8%的用户在消费决策时会受到家人意见的影响。
媒体重合度：
- 96.3%的用户拥有智能手机，90.7%拥有个人电脑，75.0%拥有PAD。
- 58.5%的家庭装有互联网电视机顶盒，52.5%有有线数字电视，36.5%开通了IPTV。
- 开通智能电视后，20%-30%的用户在使用PAD、个人电脑、智能手机等设备观看电影、电视剧等节目时有所减少。
智能电视使用习惯：
- 用户每周使用智能电视6-7天的比例最高，占64.3%。
- 平均使用频率为5.23天/周，平均每天使用时长为2.47小时。
- 87.5%的用户在19:01-20:00收看电视，21:01-22:00之间收看比例下降至38.8%。
- 3人一起收看电视的比例最高，为35.5%，其次为2人，平均每个用户家中有2.64人一起观看。
- 每天开机频次为2次-3次的用户最多，占55.3%，平均开机频次为2.15次。
- 开机时段主要集中在17:30-21:30，占95.8%。
- 77.3%的用户在开机过程中会一直等候在电视机旁。
内容偏好：
- 89.0%的用户使用智能电视看直播，51.5%看点播。
- 59.5%的用户通常在智能电视上看“电影”类节目，其次为“电视剧”和“新闻”。
- 82.3%的用户通常收看“内地”视频节目，其次为“欧美”和“港台”。
- 30.5%的用户希望在智能电视界面上看到“汽车”类型的广告。