百度营销中心-百度游戏用户洞察-14页_5mb

报告摘要

百度游戏用户洞察总结

核心内容概述

本报告由百度营销研究院与百度营销中心联合发布，基于2021年Q2的搜索大数据，分析了游戏用户在不同生命周期阶段的行为特征、增长主力人群及其需求变化，旨在帮助游戏品牌更精准地把握市场趋势，优化营销策略。

游戏全生命周期需求

百度覆盖了游戏的多个关键场景，包括预约期、公测期、节点期和成熟期，日均提供300万+的游戏相关内容，涵盖行业资讯、产品介绍、热门游戏、游戏评测、游戏攻略和游戏直播。此外，百度日均游戏相关搜索量达1亿+，其中手机游戏、网络游戏和单机游戏分别占4600万+、2500万+、1500万+，显示出用户对不同类型游戏的广泛兴趣。

增长主力人群分析

三大增长群体

Z世代：男性偏好重度游戏，女性偏好休闲游戏。
- 男性代表游戏：英雄联盟、我的世界、原神、明日方舟、王者荣耀
- 女性代表游戏：奥比岛、江南百景图、小森生活、光遇、摩尔庄园
小镇青年：高线城市用户更关注情怀类游戏，下沉市场用户更倾向于对抗类游戏。
- 高线代表游戏：摩尔庄园、dota2、三国志战略版、明日方舟、魔兽世界
- 下沉代表游戏：香肠派对、逃跑吧少年、部落冲突、迷你世界、大话西游
银发族：男性偏好棋牌类游戏，女性偏好休闲类游戏。
- 男性代表游戏：天天象棋、三国志战略版、jj斗地主、完美世界、欢乐斗地主
- 女性代表游戏：开心消消乐、光遇、我的世界、王者荣耀、植物大战僵尸

游戏用户行为特征

用户习惯：搜+刷+聊

搜索：用户通过搜索了解游戏信息，如“黎明觉醒什么时候正式上线”、“原神手游预约”等。
刷内容：用户在游戏资讯、攻略、直播等平台上持续获取信息。
互动交流：用户在贴吧等社交平台中分享经验、讨论策略，如“三国志战略版开荒阵容”、“摩尔庄园怎么预约”等。

典型用户行为时间轴

游戏了解：通过搜索了解游戏基本信息。
初玩游戏：关注游戏阵容搭配、新手攻略等。
游戏充值+深度游戏：用户在游戏不同阶段对内容的需求呈现差异化，如氪金、月卡、深度攻略等。

用户需求的纵深拓展

用户对游戏的需求逐渐从基础操作转向更深层次的体验，包括：

操作更细致：如“司空震连招技巧”、“狼人杀发言技巧”等。
场景更还原：如“GTA5是否1比1还原洛杉矶”、“真实地形模拟”等。
IP更延展：如“阴阳师同人”、“王者荣耀同人漫画”、“光遇周边官网”等。
理解更深入：如“云顶之奕运营思路”、“王者经济发育策略”等。
体验更全面：如“第五人格背景故事”、“虚拟世界Roblox”等。
有闲仍是游戏的首要因素：用户在有闲时间进行游戏，暑期及重点节日是核心游戏时期，IOS用户晚间有闲，Android用户白天更有闲。