2016年-艾瑞咨询_阿里研究院：《2016年新疆网商发展调研报告》_41页_2mb

报告摘要

2016年新疆网商发展调研报告总结

核心内容概述

本报告是新疆网商研究课题组编写的第五份以新疆网商发展为主题的调研报告，旨在通过2012年至2016年的数据变化反映新疆网商的发展现状与趋势，为政府、行业协会、企业和个人提供参考资料。报告从数据篇、区域篇和发展篇三方面展开，重点分析新疆网商的发展指数、区域分布、信用情况、类目分布、推广方式、发展瓶颈及未来发展方向。

主要观点与关键信息

一、2016年新疆网商发展概况

网商数量：2016年新疆网商共425家，比2015年增加40家，增长率为10.39%。
平台分布：天猫平台网商31家，较2015年减少14家；淘宝网平台网商394家，比2015年增加54家。
就业贡献：425家新疆网商共提供6042个就业岗位，比2015年增长17.34%。
产品与销售情况：394家淘宝网平台网商发布产品65800个，增长37.58%；完成销售49527758笔，增长36.36%。
发展方向：71.88%开展移动电子商务，85.94%开展本地化电子商务，76.56%开展农产品电子商务，18.75%开展跨境电子商务，28.13%提供个性化定制服务。

二、2012～2016年数据比较

区域集中度：乌鲁木齐市网商占比一直维持在65%以上，但呈现下降趋势，其他地区如巴音郭楞蒙古自治州、阿克苏地区、克拉玛依市等网商数量和占比显著上升。
信用分布：12.7%的网商信用级别在四皇冠及以上，87.3%在三皇冠及以下，信用级别高和低的网商发布的产品数量多，信用中间的网商产品数量少。
类目集中度：食品/保健类目占比53.35%，美容护理类目占比17.88%，两者合计占比超70%，类目高度集中。
推广方式：参加平台活动和微信推广成为主要推广方式，占比分别为65.63%和51.56%，呈现明显上升趋势。
发展瓶颈：人才、物流和资金仍是主要瓶颈，其中物流制约因素在2016年排名下降，资金制约因素上升至第二位。
希望得到的支持：政策、资金、人才和物流支持需求占比超过50%，但无显著变化规律。

三、区域发展情况

区域发展指数排名：
- 乌鲁木齐市：综合得分、发展规模、经营水平、成长潜力均排名第一。
- 伊犁地区：排名第二，成长潜力提升显著。
- 巴音郭楞蒙古自治州：排名第三，各方面发展较均衡。
- 阿克苏地区：排名第四，发展规模和成长潜力提升显著。
- 昌吉回族自治州：排名第五，经营水平全疆最好。
- 石河子市：排名第六，发展潜力较大。
- 和田地区、吐鲁番市、喀什地区等排名相对靠后，但部分区域在特定指标上表现突出。
各区域特点：
- 乌鲁木齐市：政治、经济、文化中心，电子商务发展环境好。
- 伊犁地区：特色产品丰富，网商数量和占比逐年上升，发展潜力大。
- 巴音郭楞蒙古自治州：网货资源丰富，发展基础和条件较好。
- 阿克苏地区：特色果品最丰富，电子商务发展迅速，网商数量和占比增长显著。
- 喀什地区：民族风情浓厚，产品特色明显，电子商务生态环境基础好。

四、新疆网商发展方向

移动电子商务：71.88%的网商开展移动电子商务，微信平台成为主要推广和销售渠道。
本地化电子商务：85.94%的网商开展本地化电子商务，主要销售食品，但物流配送体系不完善是主要制约因素。
农产品电子商务：76.56%的网商开展农产品电子商务，主要销售干果、鲜果和乳制品，面临物流、同质化和营销推广等问题。
跨境电子商务：18.75%的网商开展跨境电子商务，主要销售糖果和坚果，新疆具备发展跨境电子商务的区位优势。

关键数据与趋势

网商数量增长：2012～2016年，网商数量从129家增长至425家，增长迅速。
就业贡献：2016年提供6042个就业岗位，比2015年增长17.34%。
产品与销售增长：淘宝网平台网商发布产品数量增长37.58%，销售增长36.36%。
推广方式变化：参加平台活动和微信推广成为主流，占比分别上升至65.63%和51.56%。
发展瓶颈变化：物流制约因素从2015年的第二位下降至2016年的第三位，资金制约因素上升至第二位。
区域发展变化：阿克苏地区发展指数排名上升，哈密地区进入皇冠级网商行列。

总结

新疆网商在2016年继续扩大规模，尤其是在淘宝平台表现突出。虽然在移动、本地化、农产品和跨境电子商务等方面积极开拓，但人才、物流和资金仍是制约其发展的主要瓶颈。乌鲁木齐市、伊犁地区和巴音郭楞蒙古自治州是新疆网商最发达的地区，网商数量、销售能力和发展环境均较好。未来，新疆网商的发展需要更多政策支持和资源整合，以克服现有困难，推动电子商务更快更好地发展。

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