20210422-艾瑞股份-2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告_46页

中国Z世代手办消费趋势研究报告总结

核心内容概述

中国手办消费市场是一个稳步增长的小众市场，2020年市场规模达36.6亿元，预计2023年将突破91.2亿元。Z世代作为手办消费的主力人群，其消费行为和偏好正深刻影响市场走向。

主要观点

• Z世代消费特征：

  • Z世代手办消费群体主要由95后和00后组成，整体学历较高，以男性为主。
  • 人均年度手办开销为2022元，购买数量约为8个。
  • 该群体在经济发达地区集中，尤其是广东、北京和上海，一线和新一线城市占比超过80%。
  • 人均月收入和家庭月收入较高，具备较强的消费能力。

• 消费行为与市场特征：

  • 手办消费与二次元文化紧密相关，是文化消费的衍生活动。
  • 价格亲民的入门款手办推动了泛二次元用户群体的扩大。
  • 哔哩哔哩会员购是Z世代和高消费人群的首选平台，因其在商品真伪性、丰富度、展示方式和用户满意度等方面表现优异。

• 市场趋势与前景：

  • 手办市场将进一步分化，满足不同消费群体的需求。
  • 国潮手办崛起，成为市场新亮点，尤其在国创IP和国风设计元素方面表现突出。
  • 女性向手办市场悄然兴起，且有较大的发展潜力。
  • 原创类手办逐渐获得市场认可，凭借高超技艺和独特风格吸引消费者。

关键信息

手办类型与消费偏好

• Q版手办：最受欢迎的手办类型，因其价格较低、精度高、萌属性强。
• 可动手办：排名第二，因其可摆出多种姿势，具有更高的可玩性。
• 景品手办：作为入门级产品，因性价比高而成为推动新用户入坑的重要因素。
• 比例手办：部分消费者偏好，注重角色还原度和细节表现。
• 场景化手办：通过还原原作故事场景，提升观赏性和收藏价值，但价格较高。

平台与消费行为

• 哔哩哔哩会员购：Z世代首选平台，用户满意度最高，尤其在商品真伪性、丰富度和展示方式方面表现突出。
• 淘宝、天猫、京东：作为主要平台，但在用户满意度和推荐针对性上略逊于哔哩哔哩会员购。
• 平台联动效应：手办购买平台与二次元内容平台（如哔哩哔哩）的联动有助于提升手办销量和市场认知。

消费心理与行为

• 情感延伸与升华：手办是Z世代对二次元内容消费的情感延伸，尤其是对IP作品的喜爱。
• 收藏价值：精品手办和独家定制手办因其稀缺性和高工艺受到追捧。
• 预算与购买行为：超过41.1%的Z世代2021年手办消费预算将显著高于2020年实际花费，显示持续的消费热情。

市场潜力与发展方向

• 国潮IP与国风设计：国创IP和国风设计元素手办成为市场增长的新亮点，有助于扩大IP影响力和满足本土审美需求。
• 女性向手办：随着女性消费能力增强，女性向手办市场逐渐扩大，设计风格多样。
• 原创手办：纯原创手办凭借独特风格和高工艺获得市场认可，成为新的消费热点。
• 在线平台的作用：在线平台不仅提供销售，还推动IP孵化和产业链整合，提升市场效率和消费者体验。

未来趋势

• 市场增长：预计未来几年中国手办市场将持续增长，2023年市场规模将突破91.2亿元。
• 消费群体扩大：手办消费将从重度二次元用户向泛二次元用户群体扩展。
• 平台发展：线上平台在IP孵化和销售整合方面发挥重要作用，成为市场扩张的关键。
• 市场细分：手办市场将更加细分，满足不同收入层次和喜好的消费者需求。
• 文化融合：传统文化与手办文化结合，推动国风手办发展，增强市场吸引力。

市场热点与典型案例

• 销售最快的手办：具备收藏价值的独家定制手办销售迅速，如初音未来韶华、Fate系列再版手办等。
• 最受好评的手办：Myethos出品的手办在用户评价中表现优异，体现了国产手办的市场竞争力。
• 推动入坑的手办：入门景品手办和热门二次元作品手办是推动新用户入坑的主要因素。
• 再版手办：经典IP再版手办依然受到欢迎，如Fate系列、阴阳师等。

结论

Z世代手办消费趋势表明，手办市场正在经历快速变化，国潮IP和国风设计成为新的增长点，平台在销售和IP孵化方面发挥重要作用。随着消费者对高品质和独特设计的需求增加，手办市场将进一步细分和多样化，为更多消费者提供满足其需求的产品。