艾瑞咨询：2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告_46页_3mb

中国Z世代手办消费趋势研究报告总结

核心内容概览

中国Z世代手办消费市场呈现稳步增长趋势，2020年市场规模达36.6亿元，预计2023年将突破91.2亿元。Z世代作为主要消费群体，具有较高的学历水平和消费能力，人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。手办消费行为与二次元文化紧密相关，是Z世代对二次元内容消费的延伸和升华。

主要观点

• 市场增长：手办市场持续增长，国潮手办和潮玩市场带动其发展。
• 消费群体特征：Z世代群体以男性为主，主要集中在一线及新一线城市，经济状况良好，消费潜力大。
• 消费行为与偏好：Z世代倾向于购买Q版和可动手办，且重视手办的做工质量、造型设计及IP来源。
• 平台偏好：哔哩哔哩会员购是Z世代首选平台，因其在正版性、丰富度、展示方式、用户推荐等方面表现优异。
• 市场细分：手办市场出现档次分化，满足不同收入群体需求，包括低价景品手办和高端场景化手办。
• IP与设计趋势：日漫IP仍占主导地位，但国创IP和国风设计元素手办迅速崛起，成为市场新亮点。
• 女性向手办兴起：女性向手办市场增长迅速，设计风格多样，满足女性消费者的情感与审美需求。
• 原创手办潜力：原创手办凭借独特的风格和技艺逐渐受到市场关注，成为新的增长点。
• 平台作用：线上平台在手办销售与IP孵化中发挥重要作用，推动手办文化与二次元内容的融合。

关键信息

市场规模

• 2020年中国手办市场规模为36.6亿元。
• 预计2023年市场规模将突破91.2亿元。

Z世代消费行为

• 人均年度手办开销为2022元，平均购买数量为8个。
• 超半数Z世代在2020年购买了国创动漫手办。
• 有41.1%的Z世代在2021年手办消费预算显著高于2020年实际花费。

平台分布

• 哔哩哔哩会员购是Z世代在线购买手办的首选平台。
• 淘宝、天猫、京东等平台也在手办消费中占据重要地位。

消费偏好

• Q版手办最受欢迎，占比75.5%。
• 可动手办排名第二，占比50.8%。
• 比例手办和景品手办分别占46.9%和40.3%。

手办类型与IP

• 日漫IP和日本厂商最受青睐。
• 国创IP和国风设计元素手办成为增长新亮点。
• 虚拟主播、游戏、经典动漫角色等IP衍生手办受到追捧。

满意度与问题

• 哔哩哔哩会员购在各项满意度评分上均领先。
• Z世代在购买过程中常遇到手办抢购难、降价促销等问题。

市场趋势

• 手办商品进一步分化，覆盖不同消费群体。
• 国潮手办和女性向手办市场潜力巨大。
• 原创手办凭借技艺和风格崭露头角。
• 场景化设计提升手办的观赏性和收藏价值。

未来展望

• 手办市场将向更多元化、本土化、高附加值方向发展。
• 在线平台将推动手办IP孵化和产业链整合。
• 手办消费将吸引更多泛二次元用户，推动文化传播与市场扩张。

总结

中国Z世代手办消费市场正处于快速增长阶段，呈现出多元化、高附加值、文化融合等特征。随着国潮手办的兴起和女性向市场的拓展，手办消费将进一步向大众化发展。哔哩哔哩会员购等平台在推动手办消费和IP孵化方面发挥重要作用，而手办设计的创新与多样化将满足不同消费者的个性化需求。未来，手办市场将更加细分，注重品质与情感价值，成为Z世代重要的文化消费领域。