20170427-艾瑞市场咨询-2017年中国网络游戏行业研究报告_59页_9mb

中国网络游戏行业研究报告（2017年）

核心内容

中国网络游戏市场在2016年达到1789亿元规模，成为全球最大的游戏市场。市场由增量向存量过渡，用户规模趋于饱和，但整体仍保持增长。移动游戏在市场占比首次超过PC游戏，成为最大的细分市场。2017年，市场趋势显示游戏行业逐步向泛娱乐化、全民化、重度化发展，同时PC游戏平台化和游戏分发社会化成为重要方向。

主要观点

1. 市场增长放缓，回归平稳

   • 2016年移动游戏市场规模约1023亿元，同比增长81.9%，但增长速度有所放缓。
   • 用户规模接近天花板，市场进入平稳发展阶段，需注重产品创新和精细化运营。

2. 移动游戏成为主导

   • 移动游戏用户规模约5.21亿，占市场主导地位。
   • 移动游戏的重度化趋势明显，游戏时长增加，玩家对游戏体验要求提升。

3. PC游戏市场萎缩

   • 2016年PC游戏市场规模下跌至606亿元，环比下降7.7%。
   • 用户转向更轻松的娱乐方式，但高品质PC游戏仍有市场潜力。

4. 页游市场受冲击

   • 页游市场规模大幅下滑26.1%，主要受移动游戏影响。
   • 页游玩家更多转向网络视频、小说等娱乐方式。

5. 游戏行业进入平台化与社会化分发阶段

   • PC游戏平台化趋势明显，如TGP、360软件管家等平台的出现。
   • 社交平台成为游戏分发的重要渠道，内容传播和用户互动成为关键。

6. 监管加强，手游进入规范化

   • 2016年手游上线审批前置，行业进入更规范的发展阶段。
   • 虽然审批数量增加，但历史游戏需补办版号，市场短期内仍面临调整。

7. 泛娱乐化趋势显著

   • 游戏与影视、文学、动漫等文娱形式深度融合，形成相互导流的模式。
   • 《新倩女幽魂》、《王者荣耀》等游戏通过影游联动提升影响力。

8. 用户画像与市场结构

   • 游戏用户以男性为主，占比75.9%，女性玩家占比24.1%。
   • 玩家主要集中在二三线城市，学历以本科为主。
   • 游戏用户广泛分布于不同年龄层和星座，处女座玩家占比最高。

关键信息

• 市场结构：移动游戏占比达57.2%，成为最大细分市场；PC游戏和页游市场份额下降。
• 用户增长：移动游戏用户规模接近饱和，PC游戏用户规模下降12%。
• 企业动态：腾讯、网易占据市场主导地位，占比55%；三七互娱、西山居等企业在页游和端游领域表现突出。
• 行业趋势：游戏行业向泛娱乐化、全民化、重度化发展；VR/AR技术成为未来可能的增长点。
• 监管影响：版号制度加强，手游进入规范化发展阶段，但短期内对市场影响有限。
• 技术发展：硬件升级推动游戏行业变迁，从红白机时代到PC时代再到移动时代。
• 游戏分发：社会化分发成为重要方式，社交平台如微博、微信等在游戏推广中发挥重要作用。

市场规模与增长

• 2016年市场规模：中国网络游戏市场1789亿元，全球占比约27%。
• 2011-2020年增长趋势：市场持续增长，但增速放缓，进入平稳期。
• 细分市场：移动游戏增长最快，PC游戏和页游增速放缓。

企业分析

• 腾讯：2016年营收超700亿元，以社交为基础，布局泛娱乐生态。
• 网易：代理暴雪游戏，推动《守望先锋》和《魔兽世界》的本土化。
• 三七互娱：在页游自研和运营方面表现突出，保持市场领先。
• 西山居：坚持武侠类游戏开发，成功推出《剑侠情缘叁》手游版。
• 空中网：深耕军武题材，打造军武文化娱乐品牌。
• 新浪微博：从社交游戏向社交+游戏转型，成为游戏分发的重要平台。

游戏趋势

• 泛娱乐化：游戏与影视、文学、动漫等结合，形成第九艺术的雏形。
• 全民化：游戏覆盖人群广泛，包括不同年龄和性别。
• 重度化：移动游戏的重度化趋势明显，玩家游戏时间增加。
• 平台化：PC游戏平台如TGP、360软件管家逐步形成。

市场前景

• PC游戏：仍有市场潜力，高品质游戏吸引玩家回归。
• 移动游戏：从以量取胜转向以质取胜，未来增长更趋稳定。
• VR/AR：技术发展可能带来新的增长点，但目前仍处于早期阶段。
• 版号制度：对市场影响逐渐显现，推动行业规范化发展。

总结

中国网络游戏市场在2016年实现增长，但进入平稳发展期。移动游戏成为主导，PC游戏和页游市场受到冲击。游戏行业向泛娱乐化、全民化、重度化发展，同时平台化和社会化分发成为重要趋势。监管加强推动行业规范化，企业需在产品创新和精细化运营上寻求突破。未来，随着技术进步和市场成熟，游戏行业将更加多元化和高质量化。