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京东正式上线“小时购”，即时零售竞争激烈

核心内容

• 京东于2021年10月12日与达达集团合作推出“小时购”业务，标志着其全面进入即时零售赛道。
• “小时购”采用“线上线下单、门店发货、小时级甚至是分钟级”的零售模式，显著提升配送时效。
• 即时零售市场竞争激烈，美团、阿里等头部企业均有布局，主要手段包括与连锁企业合作、构建小时达分拣配送体系、设立前置仓等。
• 10月12日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，提出2025年职业本科招生目标不低于高等职业教育招生规模的10%，并鼓励上市公司举办职业教育。
• 抖音电商直播数据持续增长，10月16日销售额达33亿元，观众数达31亿人次。
• 快手电商将今年GMV目标调整为6500亿元，按宽口径统计，上半年GMV为2640亿元，已完成总目标的41%。
• 本周恒生科技指数上涨1.81%，而上证综指下跌0.62%。

主要观点

• 京东“小时购”发布：京东正式上线“小时购”，表明其在即时零售领域的战略扩张。该业务以快速配送为核心，与达达集团合作，强化了其在该赛道的竞争力。
• 即时零售竞争加剧：美团、阿里等平台均在即时零售领域布局，竞争格局日益激烈，企业需通过战略合作与物流体系优化来提升用户体验。
• 职业教育政策利好：国家出台政策推动职业教育高质量发展，鼓励上市公司参与，预计2025年职业本科招生规模将显著增加。
• 抖音与快手电商表现亮眼：抖音电商直播销售额持续增长，快手电商GMV目标下调至6500亿元，但已实现41%的进度，显示出其在电商领域的持续增长势头。

关键信息

1. 京东“小时购”业务

• 由京东与达达集团联合推出。
• 提供“线上线下单、门店发货、小时级甚至是分钟级”的服务。
• 京东全面发力即时零售赛道，提升配送时效。

2. 即时零售市场

• 头部玩家包括美团、阿里等。
• 各平台通过战略合作、物流体系优化等方式布局。
• 竞争激烈，用户渗透率是关键因素。

3. 职业教育政策

• 《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》发布，凸显国家对职业教育的重视。
• 提出2025年职业本科招生目标不低于高等职业教育招生规模的10%。
• 鼓励上市公司举办职业教育，为行业带来新机遇。

4. 抖音电商数据

• 10月16日销售额达33亿元，观众数达31亿人次。
• 直播间数和商品数保持稳定增长。
• 抖音否认进军外卖，但“心动外卖”小程序引发关注。

5. 快手电商目标

• 2021年GMV目标调整为6500亿元，按宽口径统计。
• 上半年GMV为2640亿元，占目标的41%。
• 计划在2024-2025年实现2万亿GMV目标。

6. 市场行情

• 恒生科技指数上涨1.81%，恒生指数上涨1.99%，恒生中国企业指数上涨2.17%。
• 上证综指下跌0.62%，深证成指略微上涨0.01%，创业板指上涨1.02%。
• 美团-W、京东集团-SW、汽车之家等涨幅居前，而阿里健康、联想集团、万国数据-SW等跌幅较大。

风险提示

• 即时零售用户渗透率不及预期。
• 职业教育相关政策存在不确定性。

重要声明

• 本报告由分析师金荣撰写，执业证书号：S0010521080002。
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