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互联网+正在蔓延

核心内容概述

2012年11月，易观智库发布报告指出，“互联网+”正迅速渗透到各个行业，推动传统商业模式的转型与升级。随着互联网消费群体逐渐成为主流，互联网化程度不断提升，从简单的信息化过渡到深度的互联网融合。互联网不仅改变了消费者的购物行为，还重塑了企业的运营方式和市场格局。

主要观点

• 数字消费者崛起：中国市场拥有超过9亿潜在数字消费者，他们正在深刻影响商业世界的运作模式。
• 互联网化程度提升：60%的互联网用户使用网络进行快消品购买研究，46%通过社会化媒体进行购物决策，显示互联网在消费决策中的重要性。
• 移动互联网推动变革：65%的智能手机用户通过手机搜索产品信息，97%曾用手机考察产品或服务，50%的用户因此改变了线下购买意愿。
• 全渠道格局形成：电商突破5%，传统渠道与互联网渠道融合，形成全渠道消费生态。
• 柔性供应链与品牌价值回归：互联网+使企业能够更灵活地应对市场需求，品牌价值逐渐回归。
• 企业全面推进互联网化：从消费互联网向工业互联网发展，企业互联网化市场规模逐年扩大，投入支出持续增加。
• 互联网化阶段演进：从信息化向互联网化过渡，经历“互联网+活跃”阶段，最终实现“融会贯通”。

关键信息

• 数字消费者行为：

  • 60%的互联网用户使用网络进行快消品购买研究。
  • 46%的互联网用户通过社会化媒体进行购物决策。
  • 50%的智能手机用户通过手机搜集的信息改变了线下购买意愿。
  • 51%的智能手机用户在手机考察产品后进行离线购买。

• 互联网化程度：

  • 从信息化向互联网化过渡。
  • 互联网+活跃阶段：传统行业与互联网融合，形成新的商业模式。
  • 融会贯通阶段：互联网全面渗透，成为商业运作的核心。

• 互联网+应用领域：

  • 金融+互联网：推动移动化、电商化、自金融等趋势，引发传统金融体系变革。
  • 渠道+互联网：传统渠道与互联网渠道结合，形成全渠道格局，推动经济格局变化。
  • 运营+互联网：柔性供应链成为可能，品牌价值回归。
  • 以消费者为核心：企业全面推动互联网化，提升市场响应速度和消费者体验。

互联网化工具与系统

易观智库推出了一系列监测与分析系统，用于洞察市场动态和消费者行为：

• eBI中国互联网商情系统：监测互联网商业动态。
• eOSS中国网购商品行情系统：分析网购商品市场趋势。
• eCDC中国数字消费者行为监测系统：追踪数字消费者行为。
• eAM中国互联网应用监测系统：评估互联网应用发展状况。

结论

“互联网+”正在全面展开，推动商业世界从传统模式向数字化、智能化方向演进。数字消费者成为市场核心，企业通过互联网化实现更高效的运营和更精准的市场响应。随着互联网化程度的提升，未来商业生态将更加融合、灵活和以用户为中心。