2016-易观_场景白皮书2016_87页_8mb

场景白皮书2016总结

核心内容

本白皮书分析了2016年场景经济的发展趋势，强调了原生场景与网生场景在品牌构建和用户体验优化中的重要性。通过结合互联网技术与传统行业，场景经济正在推动消费升级与产业升级，成为未来商业发展的重要方向。

主要观点

• 原生场景：指与用户生活方式直接相关的场景，如生活服务、房产、医疗、零售、出行、文化娱乐等。这些场景通过满足用户对生活的实际需求，成为品牌构建的重要基础。
• 网生场景：由新技术和互联网应用形态创新催生的场景，如AR/VR、直播、短视频、智能硬件等。这些场景走在用户需求之前，以创新型产品为媒介，推动用户体验的革新。
• 融合场景：通过线上线下联动，实现用户获取与真实体验的结合，优化用户体验，推动交易规模与用户规模的同步增长。

关键信息

原生场景

品牌场景力构建

• 品牌场景力构建是未来发展的重要趋势。
• 原生场景的代表包括：星巴克、万科、慈铭体检、711、Mercedes-Benz、一嗨租车、神州租车、北京地铁、上海地铁、大地影院、EE-MEDIA天娱传媒、欢乐台、长隆野生动物世界、开心麻花、复旦剧社、乐巢·酒吧、迪士尼乐园等。

原生场景的可能路径

• 场景化成为商业发展的新趋势。
• 品牌需通过互联网化和人格化来增强用户粘性。

原生场景案例

• 星巴克：通过一杯咖啡连接用户，构建社交场景。
• 万科：通过连接家与生活，打造房产场景。
• 慈铭体检：通过全生命健康管理，构建医疗场景。
• 711：通过快生活理念，构建零售场景。
• 一嗨租车、神州租车：通过租车服务，构建出行场景。
• 大地影院、EE-MEDIA天娱传媒：通过电影院和主题公园，构建文化娱乐场景。
• 如家酒店集团、Hilton、CITS中国国旅、凯撒旅游：通过酒店和旅游服务，构建旅行场景。
• 方所书店、無用·家、陈漫的摄影、汪峰Fii耳机：通过文化与生活方式，构建生活美学场景。

网生场景

网生场景定义

• 网生场景是新技术和互联网应用形态创新催生的场景，如AR/VR、直播、短视频、智能硬件等。

网生场景案例

• 大疆创新：通过无人机技术，构建全新的影像场景。
• 云来、易企秀：通过场景应用平台，提供创新的线上体验。
• Bilibili：通过弹幕视频网，构建二次元文化场景。
• 秒拍、小咖秀：通过短视频分享，构建社交互动场景。
• 微信朋友圈：通过社交平台，构建熟人社交场景。
• 虎牙直播、斗鱼TV：通过直播平台，构建娱乐场景。
• 凯叔讲故事、博雅小学堂：通过儿童故事与教育内容，构建亲子互动场景。

融合场景

融合场景定义

• 融合场景是线上获取用户、线下体验的场景联动，以优化用户体验为目标。

融合场景案例

• 百度地图：通过地图服务，连接出行与生活服务。
• 美团、大众点评：通过O2O模式，构建生活服务场景。
• 淘宝、京东、天猫：通过电商模式，构建购物场景。
• 小红书、快手、美拍：通过社群与内容分享，构建社交购物场景。

互联网 + 行�业

• 互联网 + 酒店：通过互联网化改造和与周边行业的合作，推动酒店行业转型升级。
• 互联网 + 医药/医疗：传统药企和医疗企业通过互联网渠道拓展市场，推动医药B2C市场规模增长。
• 互联网 + 旅游：通过互联网化改造，推动在线旅游市场发展，提升用户体验。
• 互联网 + 汽车：传统汽车租赁企业和品牌商通过互联网基因拓展市场，推动智能出行发展。

技术创新与场景

• AR/VR技术：通过技术应用，推动场景创新，如教育、物流、医疗、汽车等领域。
• 人工智能：通过智能硬件和算法，提升用户体验和交互方式。
• 可穿戴设备：如Apple HealthKit、FIIL耳机、磁悬浮音箱等，丰富用户的生活场景。
• 直播/短视频：通过内容创新，推动社交方式和用户体验变革。

数据与市场趋势

• 移动支付：市场规模持续增长，支付宝、同花顺等APP活跃用户数不断攀升。
• O2O模式：推动生活服务市场发展，如美团、大众点评、饿了么等平台。
• 移动网购：市场规模高速增长，天猫、京东、淘宝等平台活跃用户数持续上升。
• 移动互联网出行：通过地图和出行平台，推动出行市场发展，如百度地图、滴滴出行、高德地图等。

结论

场景经济正成为推动商业发展的重要力量，通过原生场景、网生场景和融合场景的结合，企业能够更好地满足用户需求，提升用户体验，实现商业模式创新。未来，随着技术的不断进步和互联网应用的深化，场景经济将在更多领域展现出巨大的潜力。