20160808-易观国际-互联网+电影趋势研究报告2015_38页_2mb

互联网+电影趋势研究报告 2015 总结

核心内容

本报告由易观智库与上海国际电影节联合发布，聚焦“互联网+电影”这一新兴趋势，分析其在政策、经济、社会和技术背景下的发展动因，并探讨当前电影产业的互联网化现状、未来发展趋势及行业猜想。

主要观点

1.1 互联网+电影 PEST背景分析

• 政策：国家出台多项支持电影产业发展的政策，如《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，推动电影产业与互联网融合。
• 经济：人均GDP增长与城镇化加速，为电影消费提供了经济基础和基础设施。
• 社会：观影需求持续增长，观众年轻化趋势显著，90后成为电影消费主力。
• 技术：移动互联网普及和大数据技术发展，为电影制作、发行和营销带来变革。

1.2 互联网+电影的定义

“互联网+电影”是指将互联网的创新成果、商业模式、思维和技术与传统电影产业融合，实现对传统电影产业的优化升级。

互联网思维三大核心

• 平台化思维：打通信息流和资金流，形成商业闭环。
• 用户思维：以观众为中心，深挖“粉丝经济”，提升观众参与度。
• 产品思维：通过大数据分析，精准把握观众需求，打造极致化电影产品。

现状篇

2.1 电影产业链的互联网化

• 制作：众筹和大数据分析成为电影融资和项目决策的新工具。
• 发行：在线票务平台崛起，如猫眼电影、格瓦拉，市场份额迅速增长。
• 营销：互联网成为电影营销的主要渠道，如微博、微信、视频网站等，实现精准传播。
• 放映：在线视频平台成为观众观影的重要渠道，尤其是PC端和移动端。
• 衍生品：电子商务平台成为衍生品销售的重要渠道，如天猫、淘宝电影等。

2.1.2 国内六大电影公司互联网化现状

2.2 互联网公司进军电影产业

• BAT：百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头通过内容、渠道、IP等方式布局电影市场。
• 视频网站：爱奇艺、优酷土豆等通过联合出品、IP孵化等方式进入电影领域。
• 游戏公司：完美世界、麒麟游戏等通过IP转化和跨行业合作进入电影产业。
• 票务平台：猫眼电影、格瓦拉等通过在线票务和衍生品销售拓展业务。

趋势篇

3.1 电影产业如何深度运用互联网

• 制作民主化：C2B模式，观众参与剧本创作和选角。
• 发行去中介化：在线票务平台成为发行重要渠道。
• 营销移动化：利用移动互联网实现精准投放，提升转化率。
• 消费多元化：推动付费观看和衍生品销售，丰富电影消费方式。
• 衍生品便捷化：通过“边看边买”等方式提升衍生品购买体验。

3.2 互联网公司未来如何做电影

• BAT：

  • 百度：激活大数据与人工智能，实现内容与营销的深度整合。
  • 阿里巴巴：整合资源，推动内容开发和精准营销，布局云渲染和衍生品市场。
  • 腾讯：凭借IP优势，打造泛娱乐生态，强化020业务模式。

• 其他互联网公司：

  • 视频网站：通过IP孵化和内容开发，推动电影制作与发行。
  • 游戏公司：以IP为核心，实现影游联动，拓展内容生态。
  • 票务平台：向制作环节延伸，提升话语权和影响力。

猜想篇

4.1 互联网公司能否改变电影市场格局，形成影视巨头？

• 中国电影市场正面临从传统模式向互联网模式的转变。
• BAT的布局与好莱坞六大相似，未来可能提升市场集中度。

4.2 内容为王还是渠道为王？

• 内容是电影的核心竞争力，但渠道优势同样重要。
• 未来电影产业的制高点可能由内容公司或渠道公司共同掌握。

4.3 电影后产业链能否借助互联网崛起？

• 互联网可能解决后产业链的“痛点”，推动衍生品、主题公园等发展。
• 需要提升内容情感连接、形象开发能力及渠道支撑能力。

4.4 未来电影院会消失吗？

• 技术进步推动家庭观影，但电影院仍有不可替代的集体观影体验。
• 未来影院将与互联网融合，提升互动性和参与感。

4.5 互联网能否帮助国产电影对抗好莱坞？

• 2017年WTO电影保护期结束后，国产电影面临更大挑战。
• 通过互联网技术把握观众心理，提升内容质量，是应对好莱坞的关键。

关键信息

• 政策支持：国家政策为电影产业提供资金、税收优惠等支持。
• 经济基础：人均GDP和城镇化率推动电影消费增长。
• 技术驱动：大数据、云计算等技术为电影制作、发行、营销提供支持。
• 平台化运营：在线票务、衍生品销售等成为电影产业链的重要环节。
• IP孵化：网络文学、游戏、动漫等成为电影内容的重要来源。
• 观众参与：观众在电影制作、营销等环节的参与度不断提升。

结论

“互联网+电影”正在深刻改变中国电影产业的生态，推动其向更加开放、多元和高效的方向发展。传统电影公司和互联网公司都在积极探索新的发展路径，未来电影产业的格局将更加复杂，但也更具活力。