20160808-易观国际-中国网络文学IP价值研究及评估报告_全版权撑起泛娱乐构想_网络文学IP储备继续_开发进行_34页_2mb

中国网络文学IP市场研究报告总结（2015）

核心内容概述

本报告聚焦于中国网络文学IP的市场现状、用户行为分析、IP价值评估及2016年优质IP推介。报告指出，2015年IP市场处于盘整阶段，2016年将迎来高速发展。网络文学IP涵盖游戏、动漫、影视剧等多种形式，具有长期生命力和商业价值。

主要观点

• 网络文学IP是通过粉丝经济和跨媒介内容运营形成的商业价值。
• IP改编成功率取决于内容价值和改编潜力，二者分别从作品质量和市场适应性角度进行评估。
• 游戏、动漫、影视剧等改编形式中，游戏改编数量最多，且IP改编潜力评估体系包括内容传阅度、作品热度、表现力指数、生命力指数、大众关联度、题材独特性、可行性指数和用户匹配度。

关键信息

IP开发现状

• 2015年中国IP市场处于盘整阶段，2016年将进入高速发展期。
• 网络文学IP主要来源于网络小说，改编为游戏、动漫、影视剧等。

用户行为分析

• IP手游用户画像：

  • 男性玩家占83.4%，女性玩家较少。
  • 90后、00后、学生是主要玩家群体。
  • 玩家学历以初中为主，收入多在2000元以下。
  • 用户主要集中在其他省会城市（50.6%），一二线城市占23.5%。

• IP影视剧用户画像：

  • 《鬼吹灯》用户以男性、青壮年、中高学历群体为主。
  • 核心受众偏好科幻、动作类影视作品，对美国影视和经典国产剧关注度高。
  • 喜欢好莱坞明星，对国内老明星关注度高于小鲜肉。
  • 对国产漫画《暴走漫画》、日漫《火影忍者》、《七龙珠》关注度较高。
  • 偏好《奔跑吧，兄弟》、音乐类节目及经典综艺《天天向上》。

IP价值评估

• 评估方法：

  • IP内容价值评估包括内容传阅度（15%）、作品热度（20%）、表现力指数（30%）、生命力指数（35%）。
  • IP改编潜力评估包括大众关联度（20%）、题材独特性（25%）、可行性指数（30%）、用户匹配度（25%）。

• IP价值评估指标：

  • 内容传阅度：衡量作品在不同平台上的传播广度。
  • 作品热度：衡量作品在百度搜索、贴吧、微博等渠道的热度。
  • 表现力指数：包括点击量、收藏数、订阅数、推荐、打赏等数据。
  • 生命力指数：包括作品影响力、连载性、是否已被改编等。
  • 大众关联度：作品是否符合改编条件。
  • 题材独特性：题材是否新颖，是否符合市场热门风格。
  • 可行性指数：包括剧情、粉丝量、作者影响力、运营团队实力。
  • 用户匹配度：衡量潜在用户与IP的契合度。

2016年优质网文IP推介

总结

本报告展示了中国网络文学IP市场的现状与未来趋势，强调了IP在跨媒介内容运营中的重要性。通过用户画像和价值评估，揭示了IP改编的市场潜力和受众特征。2016年优质IP的推介为行业提供了参考，推动了网络文学IP的进一步开发与商业化。