58同城-2019中国大学生最佳雇主调研综合报告119页_1mb

2019中国雇主品牌盛典调研报告总结

核心内容

2019年中华英才网第十七届“中国大学生最佳雇主调研”活动，是中华英才网自2003年起持续开展的校园招聘与雇主品牌建设的重要实践。该活动旨在通过科学调研方法，帮助企业在大学生人才市场中建立更具吸引力的雇主品牌形象，提升企业竞争力，同时为大学生和高校提供有价值的就业参考。

主要观点

1. 雇主品牌的重要性
   雇主品牌是企业品牌建设的核心部分，能够促进人才吸引与保留，提升企业社会形象与市场竞争力。

2. 调研方法的创新
   本次调研在传统问卷调研的基础上，增加了高校与企业的多场景互动，包括就业主题研讨、企业沙龙、结构化访谈等，以更全面地了解大学生求职偏好和企业招聘需求。

3. CBCD3.0模型的升级
   2019年继续使用CBCD3.0模型，该模型强调企业的公众影响、工作收益、企业文化与职业发展四个维度，更注重企业的社会责任和人才发展平台的建设。

4. 数据质量与分析的提升
   借助大数据和互联网技术，提升了数据采集、分析与挖掘的智能化水平，确保调研结果的科学性与有效性。

5. 调研样本的扩大与多样性
   本届调研样本覆盖了651所高校，涉及全国31个省级行政区域，企业样本也更具多样性，覆盖了多个行业和类型。

关键信息

调研背景

• 雇主品牌定义：雇主品牌是企业在职业发展、工作环境、薪酬福利等方面对大学生的价值承诺，是企业品牌的重要组成部分。
• 调研意义：
  • 促进企业人才吸引与保留；
  • 洞悉大学生求职心态和偏好；
  • 帮助大学生了解行业与企业动态；
  • 支持高校就业指导工作，提升大学生职业规划质量。

调研方法与模型

• 调研方法：采用线上线下问卷调研、高校与企业互动、结构化访谈等方式，收集大学生和企业数据。
• CBCD3.0模型：
  • 公众影响：行业影响、创新影响、产品服务、企业公民；
  • 工作收益：薪酬回报、激励机制、员工关怀、工作负荷；
  • 企业文化：价值主张、开放包容、公平公正、组织协作；
  • 职业发展：绩效管理、培养体系、发展通道、自我实现；
  • 指标权重：四个维度共16项指标，权重分别为20.62%、24.95%、26.92%、27.51%。

样本描述

• 国内大学生样本：共回收201,563份有效问卷，有效率78.68%。
• 企业样本：共回收2,547份有效问卷，覆盖了多种类型和行业的企业。
• 高校覆盖范围：涉及全国31个省级行政区域，覆盖了651所高校，包括多所知名高校和职业院校。

结构清晰

调研背景

• 雇主品牌定义：雇主品牌是企业在大学生市场中的一种价值承诺，涵盖职业发展、工作环境、薪酬福利等方面。
• 调研活动背景：随着经济全球化和信息化的发展，企业竞争转向人才竞争，雇主品牌成为吸引和保留人才的新工具。
• 调研活动意义：帮助企业了解大学生评价，制定招聘策略；帮助大学生了解行业动态；支持高校就业指导工作。

调研方法与模型

• 调研方法：线上线下问卷、高校与企业互动、结构化访谈。
• 模型应用：使用CBCD3.0模型进行数据评估，通过计算企业得分来生成最佳雇主排行榜。

样本描述

• 样本数量：201,563份有效大学生问卷，2,547份有效企业问卷。
• 样本覆盖：覆盖651所高校，31个省级行政区域；企业样本多样化，涵盖多个行业。

调研特征

• 样本覆盖范围更大：高校样本覆盖范围扩大，企业样本更加多样。
• 多角度洞察：通过多场景互动收集信息，研判人才市场趋势。
• 问卷设计更精细化：问卷设计更加场景化和人性化，提高数据收集的有效性。
• 数据质量标准化：借助大数据技术，提升数据质量与分析智能化水平。

指标权重

• 公众影响：20.62%；
• 工作收益：24.95%；
• 企业文化：26.92%；
• 职业发展：27.51%；
• 各指标权重：如行业影响（4.73%）、薪酬回报（6.36%）、价值主张（6.16%）、自我实现（7.26%）等。

总结

2019年中国大学生最佳雇主调研活动，不仅在方法和模型上进行了创新，还扩大了样本范围，提升了数据质量，为企业和大学生提供了更全面的就业和人才市场信息。通过CBCD3.0模型，企业可以更科学地评估自身雇主品牌的影响力，从而更好地吸引和保留人才，推动企业品牌建设和人才市场发展。