2020中国大学生最佳雇主调研综合报告_76页_1mb

2020中华英才网第十八届中国大学生最佳雇主调研综合报告总结

核心内容

本报告由58同城招聘研究院发布，基于2020年全国范围内对31个省级行政区域、651所高校的调研，涵盖了超过18万大学生和近5000家企业。调研采用CBCD3.0模型，即Corporate Reputation（公众影响）、Benefits（工作收益）、Culture（企业文化）、Development（职业发展）四个维度，共16项指标，以科学方法评估中国大学生心目中的最佳雇主。

主要观点

• 雇主品牌的重要性：雇主品牌不仅是吸引和保留人才的重要工具，更是企业整体品牌建设中不可或缺的一部分，能够提升企业在社会、市场和人才市场的整体形象。
• 调研方法：采用线上线下问卷调研和典型企业与高校的面访研究，结合大数据技术提升数据质量与标准化程度。
• 模型升级：CBCD3.0模型相比以往版本更强调企业的社会责任和创新影响，以及以人为本的管理理念，而不仅仅是传统的企业知名度和薪酬福利。
• 调研意义：帮助大学生了解行业与企业趋势，为高校就业指导提供数据支持，同时为企业优化招聘策略提供依据。

关键信息

1. 调研背景

• 2020年全球疫情对经济和就业市场造成冲击，企业需在变化中强化雇主品牌建设。
• 中华英才网自2003年起持续开展最佳雇主调研，成为国内最具影响力的活动之一。
• 58集团自2017年起发起中国雇主品牌盛典，推动雇主品牌建设与传播。

2. 调研方法

• 问卷形式：线上线下结合，增加线上调研比例。
• 数据收集：与地方政府就业管理部门互动，确保数据全面性和有效性。
• 数据处理：采用层次分析法和李克特量表法，确保指标权重的科学性与数据的准确性。

3. CBCD3.0模型

• 四个维度：
  • 公众影响：包括行业影响、创新影响、产品服务、企业公民。
  • 工作收益：包括薪酬回报、激励机制、员工关怀、工作负荷。
  • 企业文化：包括价值主张、开放包容、公平公正、组织协作。
  • 职业发展：包括绩效管理、培养体系、发展通道、自我实现。
• 指标权重（%）：
  • 公众影响：20.62
  • 工作收益：24.95
  • 企业文化：26.92
  • 职业发展：27.51
  • 每个维度下各项指标的权重如表2-1所示。

4. 调研样本

• 国内大学生样本：共回收186904份问卷，有效问卷136440份，有效率73.13%。
• 企业样本：回收3649份有效问卷。
• 院校分布：覆盖全国31个省级行政区域，包括东北、华东、华北、华南、华中、西南、西北、新疆、贵州、海南等地区，如表2-2所示。

调研特征

• 样本更典型：调研样本覆盖更广泛，更具代表性。
• 问卷设计更场景化、精细化：优化问卷设计，减少信息收集难度，提升数据有效性。
• 数据质量更标准化、智能化：利用大数据技术提升数据处理的标准化程度和智能化分析能力。

总结

本报告全面分析了2020年中国大学生求职偏好与企业招聘策略，为校园雇主品牌建设提供了科学依据。通过CBCD3.0模型，不仅提升了雇主品牌评估的维度，还增强了对社会责任和创新影响的重视，从而更好地适应VUCA时代的人才竞争环境。同时，报告为大学生和高校提供了有价值的参考信息，助力其在复杂市场中做出更明智的职业选择和人才培养决策。