中国电商行业日系商品观察白皮书-NRI_30页_1mb

中国电商行业日系商品观察总结

核心内容

中国电商市场中，日系商品仍是仅次于欧美商品的第二大选择，显示其在中国消费者中的广泛影响力。2019年上半年，日系商品在淘宝和天猫平台上的销售额占比为3.2%，销售件数占比为1.6%，购买人数占比达到5.9%。尽管国产商品在市场中占据优势，但日系商品凭借其品牌和品质，在特定品类中依然表现突出。

主要观点

• 日系商品的市场表现稳定：日系商品在电商市场中的销量和购买人数分别增长了0.3%和0.8%，显示其在中国市场的持续吸引力。
• 日系商品在特定品类中表现突出：装修类、数码类和手表类商品中，日系商品占据了较大的市场份额，尤其在装修类商品中，日系商品的市场份额从24.3%增长至72.2%。
• 日系商品在海外品牌中占比最高：在海外品牌商品中，日系商品的中高消费力人群占比最高，达38.7%。
• 日系商品在年轻消费者中影响力减弱：在购买日系商品的消费者中，女性用户占比较高（71.1%），但与韩系和欧美系相比，日系商品在年轻消费者中的比例相对较低。
• 日系商品面临挑战：部分品类如户外产品，日系商品的市场份额有所下滑，主要由于欧美品牌在推动户外运动概念方面更具优势，而日系品牌在国内知名度不高。

关键信息

日系商品市场表现

• 销售占比：2019年上半年，日系商品销售额占比3.2%，销售件数占比1.6%，购买人数占比5.9%。
• 品类表现：装修类、数码类和手表类商品中，日系商品表现突出，其中装修类商品市场份额增长显著。

消费者特征

• 性别分布：购买日系商品的女性用户占比高达71.1%，显示出日系商品在女性消费者中的偏好。
• 年龄分布：主要消费群体为26~35岁年龄段的消费者，但日系商品在年轻消费者（19~25岁）中的比例相对较低。
• 消费力分布：日系商品的购买者中，中高消费力人群比例较高，显示其在高端市场中的竞争力。

品类数据

• 母婴产品：主要由国产商品占据，但日系商品在高端市场中表现良好。
• 手表：国产商品占据超过一半的市场份额，但日系商品增长迅速。
• 美妆个护：国产商品占据主导，日系商品在高端市场中表现突出。
• 办公用品：国产商品占主导地位，日系商品消费力层级较高。
• 户外产品：国产商品占据大部分份额，日系商品在海外品牌中份额下降。
• 建筑材料：国产商品占主导，韩系商品增长迅速。
• 汽车用品：国产商品占据大部分份额，日系商品在中高消费力人群中表现突出。
• 童装玩具：国产商品占主导，日系和韩系商品在高端市场中表现良好。
• 运动产品：国产商品占主导，韩系商品增长迅速。
• 装修用品：国产商品占主导，欧美系和日系商品增长迅速。
• 个人设备：国产商品占主导，韩系商品增长迅速，日系商品在中高消费力人群中表现突出。

未来展望

日系商品在中国电商市场中依然具有较大的发展潜力，特别是在高端市场和特定品类中。然而，面对年轻消费者的偏好变化和韩流文化的冲击，日系品牌需要在营销策略和流行文化推广上进行调整，以增强其在中国市场的竞争力。同时，提升品牌认知度和影响力，是日系商品在未来电商市场中持续增长的关键。