【飞书深诺】出海月度观察报告2024年4月刊_18页_5mb

报告摘要

出海月度观察（4月刊）

核心内容概览

4月的出海市场呈现出多区域、多品类增长态势，主要聚焦于电商、品牌及数字营销领域。整体趋势显示，高增长品类包括大家电、时尚、手工制品、运动与户外等，同时，Temu、Shopee、TikTok Shop等平台在不同市场表现突出。此外，Meta和谷歌在数字广告领域取得显著进展，而投融资方面则集中在机器人、小家电等细分赛道。

高潜品类速览

美国

大家电：连续7个月高增长，洗衣机销量因春季运动场景需求上升而增加。
时尚：增长显著，受消费者对时尚产品的持续兴趣驱动。
手工制品：增长稳健，反映个性化消费趋势。
运动与户外：受益于户外活动增加，需求上升。

德国

园艺：成为增长最快品类之一，花园家具、花种、灌溉工具等需求激增。
时尚：增长稳定，但仍低于园艺。
相机：表现强劲，与户外活动热度相关。
大家电：增长放缓，但仍是重要品类。

印尼

手表：因节日和派对需求增长显著。
汽车：受节日消费影响，增长明显。
音响设备：电子产品需求上升，成为增长热点。
宠物：宠物用品市场活跃，增长迅速。

新加坡

珍藏品：增长最快，受K-pop回归及音乐消费热潮影响。
美食餐饮：因斋月和节日消费增长显著。
男士包：受节日购物带动，销量增长迅速。
相机无人机：需求上升，与摄影和科技兴趣相关。

行业快讯速递

越南电商市场

直播购物普及：95%的在线消费者参与直播购物，平均每周观看13小时。
平台偏好：TikTok Shop和Shopee是主要直播平台，消费者体验良好。

Temu广告投入

品牌知名度高：美国88%的受访者听说过Temu，女性认知度更高。
购买转化率低：尽管知名度高，但56%的受访者从未在Temu购买。

出海平台表现

TikTok Shop

复购率高：27%的购物者在首次下单五个月后复购，仅次于亚马逊。
全球扩张：计划在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥开通TikTok Shop，扩展其市场版图。

Shopee

越南市场增长：韩国美容产品订单增长5.2倍，交易金额增长4.9倍。
市场主导：越南市场在韩国美容品牌中占据重要份额，主要受益于文化偏好。

数字营销行业动态

亚马逊与谷歌争夺NBA流媒体版权

竞争加剧：NBA正与亚马逊和谷歌就流媒体版权进行谈判，亚马逊的Prime Video表现领先。

Meta Q1财报

营收增速高：同比增长27%，广告收入占总营收的98%以上。
净利润翻倍：受益于Temu、Shein等出海平台的广告投入。
AI投资增加：扎克伯格表示将大幅增加对AI的投入。

谷歌广告策略

搜索广告增长：达到462亿美元，增长14%，仍是核心利润来源。
广告Cookie延迟：计划将逐步淘汰第三方Cookie推迟至2025年，以应对监管压力。

出海投融资概况

投资趋势

关键词：汽车制造、电商零售、机器人、小家电等。
融资分布：主要集中在电商、物流、智能设备等领域。

典型案例

国家	企业	产品/系列品牌	赛道	状态	融资金额
中国	美冠挚友	游戏与娱乐无人机	无人机	天使+轮	/
中国	派迅智能	智能仓储物流解决方案	物流	战略轮	超亿元
中国	上海氦豚	全智能咖啡机/咖啡吧	机器人	A轮	/
中国	寅家科技	智能驾驶、智能座舱	智能驾驶	B+轮	超亿元
中国	奇勃科技	商用清洁机器人	机器人	Pre-A	数千万元
中国	斗禾科技	厨房/环境类小家电	小家电	战略轮	数亿元
中国	铁腕创新	创新电动工具	电动工具	天使轮	2500万元
中国	欧可林	智能口腔健康产品	小家电	C轮	1亿元

出海潜力品类榜（Amazon美国站）

大家电

便携式洗衣机：评论数同比增长121%，销售额达2.2万美元。
洗衣/烘干机：评论数增长114%，销售额达4.3万美元。
烘干机：评论数增长70%，销售额达1.7万美元。
冷藏柜：评论数增长68%，销售额达3.5万美元。

时尚

女童时装：评论数增长33%，销售额达16万美元。
男童时装：评论数增长29%，销售额达18万美元。
婴儿服饰：评论数增长18%，销售额达21万美元。
时尚女装：评论数增长16%，销售额达40万美元。

手工制品

手工美容个护：评论数增长46%，销售额达1万美元。
手工家居用品：评论数增长26%，销售额达1万美元。
手工家居服饰：评论数增长13%，销售额达1万美元。
手工制品：评论数增长8%，销售额达2万美元。

运动户外

球队同款球衣：评论数增长183%，销售额达4万美元。
收藏卡包：评论数增长109%，销售额达2万美元。
儿童自行车头盔：评论数增长74%，销售额达4万美元。
排球服：评论数增长73%，销售额达11万美元。

出海潜力品类榜（Amazon德国站）

园艺

花园家具：评论数增长76%，销售额达9万美元。
花种：评论数增长64%，销售额达12万美元。
灌溉用具：评论数增长57%，销售额达2万美元。
泳池清洁剂：评论数增长54%，销售额达17万美元。

时尚

男孩时尚：评论数增长23%，销售额达4万美元。
女孩时尚：评论数增长14%，销售额达4万美元。
时尚女装：评论数增长10%，销售额达13万美元。
男装：评论数增长3%，销售额达18万美元。

相机

数码相机：评论数增长485%，销售额达3万美元。
投影仪：评论数增长155%，销售额达6万美元。
SD存储卡：评论数增长140%，销售额达3万美元。
相机镜头：评论数增长120%，销售额达2万美元。

大家电

烘干机：评论数增长275%，销售额达3万美元。
抽油烟机：评论数增长133%，销售额达1万美元。
桌面洗碗机：评论数增长92%，销售额达2万美元。
柜式洗碗机：评论数增长77%，销售额达2万美元。

出海潜力品类榜（Shopee印尼站）

手表

情侣表：销量环比增长83%，月销量达22万件。
女表：销量环比增长76%，月销量达77万件。
男表：销量环比增长72%，月销量达43万件。

汽车

汽车零件：销量环比增长74%，月销量达266万件。
车外配件：销量环比增长66%，月销量达87万件。
车内配件：销量环比增长65%，月销量达114万件。

音响设备

麦克风：销量环比增长93%，月销量达24万件。
耳机：销量环比增长86%，月销量达199万件。
家用音响：销量环比增长73%，月销量达70万件。

宠物

宠物服饰：销量环比增长106%，月销量达46万件。
宠物美容：销量环比增长92%，月销量达31万件。
宠物食品：销量环比增长75%，月销量达58万件。

出海潜力品类榜（Shopee新加坡站）

爱好与珍藏品

CD/DVD：销量环比增长126%，月销量达1154件。
乐器：销量环比增长126%，月销量达9518件。
黑胶唱片：销量环比增长111%，月销量达262件。

美食餐饮

主食：销量环比增长174%，月销量达7万件。
乳制品与蛋：销量环比增长157%，月销量达4万件。
酒精饮料：销量环比增长146%，月销量达3万件。

男士包

公文包：销量环比增长171%，月销量达211件。
托特包：销量环比增长158%，月销量达273件。
背包：销量环比增长154%，月销量达4846件。

相机与无人机

镜头配件：销量环比增长197%，月销量达2473件。
镜头：销量环比增长172%，月销量达117件。
无人机配件：销量环比增长164%，月销量达230件。

出海支持服务

BeyondClick

服务内容：提供从数据洞察到效果转化的整合式营销解决方案。
核心优势：丰富的全球媒介资源、海量数据支持、AI技术赋能。

Meet Intelligence

服务内容：提供海外行业洞察、竞品分析、用户画像和品牌评估等定制化咨询服务。
覆盖行业：包括3C手机、家电、时尚服饰等10余个行业。

总结

4月的出海市场呈现多元化增长，尤其在北美、欧洲和东南亚市场，大家电、时尚、手工制品、运动与户外等品类表现突出。TikTok Shop和Shopee在不同市场取得显著增长，而Temu虽知名度高，但购买转化率仍有待提升。Meta和谷歌在数字广告领域持续发力，Meta的AI投资和谷歌的广告策略成为关注焦点。投融资方面，机器人、小家电等赛道吸引大量资本，显示市场对智能化和高增长潜力产品的偏好。整体来看，出海企业在多区域、多品类中寻求增长机会，同时需关注市场趋势和消费者需求变化，以优化产品策略和营销方案。

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