DZ-电商速览-2022年上半年电商速览_15页_1mb

电商市场2022年上半年速览总结

核心内容概览

2022年上半年，中国电商市场整体呈现分化趋势，部分品类保持增长，而其他品类则因疫情等因素出现下滑。天猫和京东作为主要电商平台，各自表现出不同的市场动态。

天猫市场表现

整体销售情况

• 2022年上半年销售额同比微跌4%
• 2022年6月单月销售额同比增长18%

品类增长分析

• 保持正增长的品类：主要为刚需和兴趣品类，如奶粉/辅食、婴童用品、宠物食品及用品、户外旅行用品、处方药等。

  • 奶粉/辅食：上半年同比增长8%，6月同比下降5%
  • 宠物食品及用品：上半年同比增长7%，6月同比下降6%
  • 外观旅行用品：上半年同比增长21%，6月同比增长20%
  • 处方药：上半年同比增长28%，6月同比增长12%
  • 保健食品：上半年同比增长13%，6月同比增长0%

• 下跌明显的品类：非必需品类如彩妆/香水、美容护肤、男女休闲鞋服等，上半年销售额均出现明显下滑。

  • 彩妆/香水：上半年同比下降20%，6月同比下降31%
  • 美容护肤：上半年同比下降11%，6月同比下降21%
  • 男女休闲鞋服：上半年同比下降31%，6月同比下降28%

特别品类：冰淇淋

• 线上销售额：2022年上半年为4.7亿元，同比下降20%
• 销售件数：同比增长57%
• 单支价格：平均为4元/支，同比下降63%
• 消费者偏好：线上以囤货装为主，口味多样，强调产地和独特性，如榴莲、蓝莓、酸奶、抹茶等。

京东市场表现

整体销售情况

• 2022年上半年销售额同比增长12%
• 2022年6月单月销售额同比增长10%

品类增长分析

• 京东到家：受疫情影响，上半年销售额普遍下滑，6月因疫情解封及618大促销售额上涨3%，恢复上升趋势。
• 生活刚需品类：如水果蔬菜、家居日常、粮油调味等继续保持增长。
• 医药保健品类：在O2O平台出现明显下降，但在天猫和抖音等线上平台呈现上涨趋势。

雪糕市场分析

线上市场

• 头部品牌：多为高端品牌，如八喜、钟薛高、哈根达斯、中街1946、甄稀等，商品均价基本在30元以上。
• 销售特点：
  • 线上销售以囤货装为主，10支装较为常见
  • 商家话术多集中在口味和产地，强调独特性和网红形象
  • 线上雪糕市场增长主要由销量增加驱动，单价下降明显

O2O市场

• 头部品牌：多为国民度较高的品牌，如梦龙、巧乐兹、可爱多、伊利、明治、随变、千层雪等
• 价格区间：商品均价集中在20元上下
• 口味偏好：多集中在传统口味，如巧克力、香草等

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