NRI-中国电商行业日系商品观察白皮书30页_1mb

中国电商行业日系商品观察总结

核心内容

中国电商市场中，日系商品依然是消费者的重要选择之一，仅次于欧美商品。尽管国产商品在市场中占据主导地位，日系商品凭借其品牌影响力和品质优势，在特定品类中依然保持着较高的市场份额和增长潜力。

主要观点

• 市场地位：日系商品在2019年上半年的淘宝和天猫平台销售额占比为3.2%，销售件数占比为1.6%，但购买人数占比高达5.9%。
• 增长趋势：与2018年相比，日系商品销量增长0.3%，购买人数增长0.8%，整体表现稳定。
• 品类表现：日系商品在装修类、数码类、手表类等品类中表现突出，尤其是装修类商品，其市场份额从2018年的24.3%增长至2019年的72.2%，成为海外品牌中增长最快的品类之一。
• 消费行为变化：中国消费者在面对新消费形式时，更倾向于理性消费，关注性价比，这导致部分品类如户外类商品份额下降，而其他品类如母婴、奶粉辅食、装修类等仍由海外品牌主导。
• 消费者画像：购买日系商品的消费者中，女性占比高达71.1%，且以中高消费力人群为主，占比达38.7%。年轻消费者（19-25岁）在购买海外品牌商品中比例较高，尤其是韩系商品，其年轻消费者占比高达40.3%。
• 区域差异：不同区域对日系商品的接受度存在差异，但整体上日系商品在多个品类中显示出较强的市场渗透力。

关键信息

日系商品销售数据

• 销售额占比：2019年上半年为3.2%
• 销售件数占比：2019年上半年为1.6%
• 购买人数占比：2019年上半年为5.9%
• 海外品牌占比：日系商品在海外品牌中占比为1.6%，显示出其在海外品牌中的重要地位。

消费者性别分布

• 日系商品：女性用户占比高达71.1%
• 韩系商品：女性用户占比为77.5%
• 欧美系商品：女性用户占比为60%
• 国产商品：女性用户占比为51.7%

年龄分布

• 第一数字世代（26-35岁）：占网络购物人群的约40%，是主要的消费力量。
• 第二数字世代（19-25岁）：占比约为19-25岁，是海外品牌商品的主要消费群体，尤其是韩系商品。

消费力分布

• 日系商品：中高消费力人群占比达38.7%，是所有海外品牌中最高的。
• 韩系商品：中高消费力人群占比超过50%。
• 欧美系商品：中高消费力人群占比相对较低。

品类表现

• 装修类商品：日系商品市场份额从24.3%增长至72.2%
• 数码类商品：日系商品市场份额大于韩系，但增长迅速
• 手表类商品：日系商品在海外品牌手表中占比上升8.6%
• 奶粉辅食类商品：日系和韩系商品份额较小但增长迅速
• 母婴类商品：日系商品市场份额较低，但消费力层级较高
• 办公用品类商品：日系商品消费力层级较高
• 个人护理用品类商品：日系商品消费力层级较高
• 户外类商品：日系商品市场份额下降，主要由于品牌知名度不高
• 运动类商品：日系商品市场份额较低，但购买者年龄偏高
• 装修用品类商品：日系商品增长迅速，且购买者年龄偏高
• 个人设备类商品：日系商品基本无存在感，但韩系和欧美系商品增长较快

品类数据概览

总结

日系商品在中国电商市场中表现稳健，尤其在装修、手表和数码类商品中占据重要地位。尽管面临韩系和欧美系商品的竞争，日系商品在中高消费力人群中的市场份额较高，显示出其在高端市场的竞争力。然而，在一些品类如户外和运动类商品中，日系商品的市场份额相对较低，这可能与其品牌知名度和市场推广策略有关。未来，日系品牌需要在年轻消费者中加强市场渗透，以应对中国消费者消费观念的变化和本土品牌的崛起。