中国电商行业日系商品观察_30页_1mb

阿里集团天猫新品创新中心报告总结

核心内容概览

本报告由野村综研（上海）咨询有限公司与阿里集团天猫新品创新中心联合发布，主要分析了日系商品在中国电商市场中的表现，涵盖消费者行为、品类销售数据及市场趋势等方面。报告指出，日系商品在中国电商市场中保持稳定增长，尤其在特定品类中表现突出，但面临年轻消费者市场和消费趋势变化带来的挑战。

主要观点

日系商品市场地位

• 日系商品在中国电商市场中是仅次于欧美商品的第二大选择。
• 2019年上半年，日系商品在淘宝和天猫平台上的销售额占比为 3.2%，销售件数占比为 1.6%，购买人数占比为 5.9%。
• 在2018年中国进口产品国家排名中，日系商品占据重要地位，显示出其在中国市场的影响力。

品类表现

• 装修类：日系商品在海外装修类商品中占据 72.2% 的份额，增长显著。
• 手表类：日系商品在海外手表类商品中份额上升 8.6%，表现强势。
• 数码类：日系商品市场份额略高于韩系，但增长迅速。
• 美妆类：日系商品在高端市场表现突出，但整体份额较小。
• 母婴类：国产商品占据主导，但日系商品在高端市场有一定吸引力。
• 办公用品类：日系商品消费者中，中高消费力比例最高。
• 个人护理类：日系商品消费力层级较高。
• 户外类：日系商品份额下滑，欧美系商品增长较快。
• 建筑材料类：韩系商品增长最快，日系商品消费者以高收入人群为主。
• 汽车用品类：日系商品消费者中高消费力比例最高。
• 童装玩具类：日系商品消费者消费力层级较高，韩系商品份额增长快。
• 运动类：日系商品消费者年龄偏大，韩系商品增长迅速。

消费者分析

• 性别分布：日系商品购买者中女性占比高达 71.1%，远高于其他区域。
• 年龄分布：日系商品消费者中，26~35岁 和 36~40岁 人群占比最大。
• 消费力分布：日系商品消费者中，中高消费力 人群比例最高，显示出其在高端市场的吸引力。
• 年轻化趋势：海外品牌商品消费者中，年轻消费者（19~25岁）比例显著高于国产商品消费者，其中韩系商品的年轻消费者比例最高（40.3%）。

市场趋势

• 中国消费者对海外品牌商品的需求持续扩大，海外品牌商品在电商销售中所占比例从 5.4% 上升至 6.3%。
• 日系商品在多个品类中占据重要份额，尤其在装修类、手表类和数码类表现突出。
• 随着消费观念的成熟和对性价比的关注，消费者行为更加理性，日系商品需进一步提升品牌影响力，特别是在年轻市场。

关键信息

• 数据来源：TMIC天猫新品创新中心提供。
• 报告结构：
  • 日系商品在中国电商：分析日系商品整体市场表现及增长趋势。
  • 日系商品消费者：研究消费者性别、年龄和消费力分布。
  • 日系商品品类数据：详细分析各品类的市场份额和增长情况。
• 主要发现：
  • 日系商品在多个品类中占据主导地位，尤其在高端市场。
  • 韩系商品在部分品类（如户外、童装玩具）中增长迅速。
  • 欧美系商品在某些品类（如手表、数码）中份额下滑，但日系商品在其中表现强劲。
  • 日系商品消费者以女性和中高消费力人群为主，年轻消费者比例相对较低。

品类数据总结

人员介绍

• 陶旭骏：野村综研（上海）咨询有限公司通信-TMT行业总监。
• 蔡建军：野村综研（上海）咨询有限公司通信-TMT行业副总监。
• 范春飚：野村综研（上海）咨询有限公司创新中心主任顾问。
• 闵海兰：野村综研（上海）咨询有限公司通信-TMT行业咨询顾问。
• 倪彩：野村综研（上海）咨询有限公司通信-TMT行业咨询顾问。

关于野村综研（NRI）和TMIC天猫新品创新中心

• 野村综研（NRI）：成立于1965年，是亚洲规模最大的智库之一，2001年在东京证券交易所主板上市。
• TMIC天猫新品创新中心：成立于2017年，运用阿里大数据分析市场趋势，提供新品研发赋能。

联系信息

• 野村综研（上海）咨询有限公司

  • 地址：上海市陕西南路288号环贸广场办公楼二期11楼
  • 电话：021-5403-1122 (347)
  • 邮箱：h-min@nri.co.jp
  • 网址：consulting.nri.com.cn

• TMIC天猫新品创新中心

  • 网址：insight.tmall.com

版权声明

本报告内容版权属于 TMIC天猫新品创新中心 及 野村综研（上海）咨询有限公司，受法律保护。未经授权，不得转载、摘编或以其他方式使用。